2566-2 ฐิตา ตุกชูแสง-การค้นคว้าอิสระ

สารบัญ หน้า บทคัดย่อภาษาไทย............................................................................................................................ ค บทคัดย่อภาษาอังกฤษ....................................................................................................................... จ ประกาศคุณูปการ.............................................................................................................................. ฉ สารบัญ.............................................................................................................................................. ช บทที่ 1 บทนำ ................................................................................................................................... 1 1.1 ที่มาและความสำคัญของปัญหา ............................................................................................. 1 1.2 วัตถุประสงค์ของการวิจัย ....................................................................................................... 4 1.3 คำถามการวิจัย....................................................................................................................... 5 1.4 สมมุติฐานการวิจัย ................................................................................................................. 5 1.5 ขอบเขตการวิจัย..................................................................................................................... 5 1.6 ประโยชน์ที่คาดว่าจะได้รับจากการวิจัย.................................................................................. 5 1.7 คำนิยามศัพท์ ......................................................................................................................... 5 บทที่ 2 เอกสารและงานวิจัยที่เกี่ยวข้อง............................................................................................. 7 2.1 แนวคิดและทฤษฎีแรงจูงใจกระตุ้นพฤติกรรมผู้บริโภค............................................................ 7 2.1.1 ความหมายของแรงจูงใจกระตุ้นพฤติกรรมผู้บริโภค ..................................................... 7 2.1.2 ที่มาของแรงจูงใจกระตุ้นพฤติกรรมผู้บริโภค ................................................................ 8 2.2 แนวคิดและทฤษฎีเกี่ยวกับการพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์.......................................................... 14 2.2.1 ที่มาและความหมาย .................................................................................................. 14 2.2.2 ความสำคัญของพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ ...................................................................... 16 2.2.3 ประเภทและกระบวนการของอีคอมเมิร์ซ .................................................................. 17 2.2.4 บทบาทของรัฐในการส่งเสริมอีคอมเมิร์ซ ................................................................... 18 2.2.5 ข้อดีและข้อจำกัดของอีคอมเมิร์ซ............................................................................... 19