2566-2-บดินทร์ ภาณุเรืองรัศมี-การค้นคว้าอิสระ

18 ในการทำสัญญาทางสื่ออิเล็กทรอนิกส์ต้องอาศัยวิธีการใหม่ในการแสดงเจตนาให้ปรากฏ เช่น การกดปุ่มที่อยู่บนหน้าจอคอมพิวเตอร์ (Icon Clicking) หรือการถ่ายโอนข้อมูลจากอินเตอร์เน็ตมาสู่ เครื่องคอมพิวเตอร์ (Download) เป็นต้น (วนิดา วัชรานุกูร, 2548) ซึ่งกระบวนการขายทอดตลาด ทางสื่ออิเล็กทรอนิกส์ (Electronic Reverse Auction (E-Auction) หรือ Online Forward Auction) นั้นก็ต้องอาศัยการแสดงเจตนาให้ปรากฏทางสื่ออิเล็กทรอนิกส์เช่นกัน แม้ว่าการขาย ทอดตลาดทางสื่ออิเล็กทรอนิกส์จะมีลักษณะการดำเนินการที่เหมือนกับการขายทอดตลาดกรณีอื่น ๆ ในหลาย ๆ แง่มุมแต่บทบาทของผู้ทอดตลาดทางสื่ออิเล็กทรอนิกส์นั้นจะมีความสำคัญน้อยกว่าผู้ ทอดตลาดในการขายทอดตลาดกรณีอื่น เนื่องจากโดยทั่วไปผู้ทอดตลาดทางสื่ออิเล็กทรอนิกส์จะไม่ เข้าควบคุมทรัพย์สินที่ขายทอดตลาดและการชำระราคา อีกทั้งยังเป็นไปไม่ได้ที่ผู้ทอดตลาดทางสื่อ อิเล็กทรอนิกส์จะตกลงขายทรัพย์สินโดยการกล่าวคำว่า "ขายครั้งที่หนึ่ง ขายครั้งที่สอง ตกลงขาย" ดังนั้น ผู้ทอดตลาดทางสื่ออิเล็กทรอนิกส์จึงมีลักษณะเป็นเพียงสถานที่ชุมนุม (Venue) เพื่อดำเนินการ ขายทอดตลาดเท่านั้น โดยทั่วไปผู้ทอดตลาดทางสื่ออิเล็กทรอนิกส์จะไม่รับผิดชอบใด ๆ เกี่ยวกับความ ไม่ชอบด้วยกฎหมายของการขายทอดตลาดที่บริบูรณ์ไปแล้ว ผู้ทอดตลาดทางสื่ออิเล็กทรอนิกส์บาง รายจะแจ้งให้ผู้ที่ประสงค์จะซื้อทรัพย์สินทราบล่วงหน้าเลยว่าจะไม่รับผิดชอบเกี่ยวกับคุณภาพ ความถูกต้องหรือความแท้จริงของรายการทรัพย์สิน ความสามารถในการทำนิติกรรมของผู้ที่ประสงค์ จะขายทรัพย์สิน และความปลอดภัยในการใช้สอยทรัพย์สินนั้น รวมทั้งไม่รับประกันด้วยว่าผู้ขาย ทรัพย์สินหรือผู้ซื้อทรัพย์สินจะทำให้การซื้อขายทรัพย์สินนั้นสมบูรณ์ได้จริง (Glantz, Daniel J, 2005) ผู้ทอดตลาดทางสื่ออิเล็กทรอนิกส์ที่พบเห็นได้ในปัจจุบัน ได้แก่ ebay.com , amazon.com , webworldinc.com , pramool.com , onsale.com และ bid.com เป็นต้น ซึ่งจัดเป็นธุรกิจที่ทำ กำไรในสัดส่วนที่สูงถึงร้อยละ 16.15 ของกำไรเกิดขึ้นในธุรกิจทางสื่ออิเล็กทรอนิกส์ทุกรูปแบบ (Korybut, Michael, 1999) การขายทอดตลาดทางสื่ออิเล็กทรอนิกส์มีขั้นตอนและวิธีการดังนี้ คือ ทั้งผู้ที่ประสงค์จะขาย ทรัพย์สินและผู้ที่ประสงค์จะซื้อทรัพย์สินจะต้องสมัครเป็นสมาชิกของเว็บไซต์ของผู้ทอดตลาดทางสื่อ อิเล็กทรอนิกส์ก่อน ซึ่งโดยปกติจะไม่ต้องเสียคำสมาชิก โดยในขั้นตอนการสมัครสมาชิกนั้นจะต้องมี การระบุชื่อและที่อยู่อิเล็กทรอนิกส์ (Electronic Address) ด้วย ซึ่งในกรณีของ eBay นั้น ถ้าเป็นการ ขายหรือซื้อทรัพย์สินที่มีราคาตั้งแต่ 15,000 เหรียญสหรัฐอเมริกาขึ้นไป eBay จะกำหนดให้ต้องมีการ พิสูจน์ตัวบุคคลโดยใช้ข้อมูลบัตรเครดิตหรือบัตรประจำตัวประชาชนด้วย เมื่อผู้ทอดตลาดตอบรับการ เป็นสมาชิกแล้วก็จะได้รับรหัสผ่านเพื่อขายหรือซื้อทรัพย์สินในเว็บไซด์นั้นต่อไป ในส่วนของผู้ ทอดตลาดทางสื่ออิเล็กทรอนิกส์ของประเทศไทยคือ pramool.com นั้นก็มีขั้นตอนและวิธีการในการ ขายทอดตลาดที่ไม่แตกต่างไปจาก eBay เท่าใดนัก กล่าวคือ pramool.com ได้แบ่งสมาชิกของเว็บ ไซด์เป็น 2 ประเภท คือ สมาชิกธรรมดาและสมาชิกพิเศษ โดยการสมัครสมาชิกธรรมดาเพื่อขอ รหัสผ่านจะอาศัยแต่เพียงการระบุชื่อและที่อยู่อิเล็กทรอนิกส์เท่านั้น แต่สมาชิกธรรมดาจะไม่มีสิทธิเข้า ร่วมในการขายทอดตลาดตลาดทางสื่ออิเล็กทรอนิกส์ในขณะที่การสมัครสมาชิกพิเศษจะต้องมีการ แจ้งเลขที่บัตรประจำตัวประชาชนและหมายเลขโทรศัพท์ที่ติดต่อได้ด้วย เพื่อวัตถุประสงค์ในการ รับรองความมีตัวตนอยู่จริงและสามารถติดต่อได้ของสมาชิกพิเศษ ซึ่งสมาชิกพิเศษจะได้รับประโยชน์ ในแง่ของความน่าเชื่อถือ โดยเว็บไซด์จะแสดงสัญลักษณ์ที่ระบุว่าเป็นสมาชิกพิเศษให้หลังชื่อของ