970
Á¡·É
¤
¹Ê
µ¦¡´
µ¦³·
·
£µ¡
°¡´
µÄ®o
¤¸
ªµ¤µ¤µ¦Â¨³¤¸
Ħ´
ĵ¦Ä®o
¦·
µ¦¸É
¸
n
°¨¼
o
µ ¨³µ¦
¦o
µªµ¤Ân
µÄ´
ª¨·
£´
r
n
ª¦³¤µ¦¨µ (Marketing Mix) º
° °r
¦³°¸É
Î
µ´
°¥n
µ¥·É
Ĩ¥»
r
µ¦¨µ¹É
µ¦
Î
µ®n
ª¦³¤Ä®o
Á®¤µ³¤´Ê
³Á}
Á°¨´
¬r
°Ân
¨³»
¦·
¨³¨·
£´
r
n
ªµ¦ªµÂµ¦¨µ´Ê
³¤¸
¹Ê
°¸É
Ťn
Ân
µ´
Án
µÄ´
ÄÂn
¨³»
¦·
¦·
µ¦ Ân
o
武n
µ·É
¸É
¦µ
¹Ê
Ân
µµ¦·
µ¦°ºÉ
ªn
µÁ·
¹Ê
µµ¦Äo
n
ª¦³¤µµ¦¨µ¸É
Ân
µ´
n
ª¦³¤µ¦¨µ´Ê
Á·
¤¼
¡´
µ
¹Ê
¤µ
Î
µ®¦´
»
¦·
µ¦¨·
·
o
µ¸É
´
o
°Åo
Ân
Î
µ®¦´
¨·
£´
r
¦·
µ¦´Ê
¤¸
¨´
¬³Á¡µ³¸É
Ân
µµ·
o
µ ¦·
µ¦
Ťn
µ¤µ¦ÁÈ
¦´
¬µÅªo
Åo
¦·
µ¦Å¤n
µ¤µ¦Åo
¦´
·
·
´
¦ ¼o
Įo
¦·
µ¦Á}
n
ª®¹É
°µ¦¦·
µ¦ {
®µµ¦
¦´
¬µ»
£µ¡
°µ¦¦·
µ¦ n
¨Ä®o
Ťn
µ¤µ¦ª»
¤»
£µ¡
°¦·
µ¦Á®¤º
°·
o
µ°ºÉ
Ç n
ª¦³¤µ¦
¨µÎ
µ®¦´
»
¦·
¦·
µ¦ ¦³°o
ª¥{
´
¥ 8 ¦³µ¦ (¥»
¡µª¦¦ ª¦¦ªµ·
¥r
, 2548) º
° ¨·
£´
r
(Product)
¦µµ (Price) µ¦´
Î
µ®n
µ¥ (Place) µ¦n
Á¦·
¤µ¦¨µ (Promotion) »
¨µ¦ (People) ¨´
¬³µµ¥£µ¡
(Physical Evidence) ¦³ªµ¦ (Process) ¨³¨·
£µ¡ (Productivity) µÁ°µ¦Â¨³µª·
´
¥¸É
Á¸É
¥ª
o
° ¡ªn
µ
n
ª¦³¤µµ¦¨µ (8P’s) Á}
¸É
·
¥¤Äo
ª·
Á¦µ³®r
¦¼
µ¦¦·
㮦º
°¡§·
¦¦¤µ¦Äo
·
o
µÂ¨³¦·
µ¦
Án
·
·
«´
·Í
¡ºÊ
 (2551) ¸É
¡ªn
µ {
´
¥n
ª¦³¤µµ¦¨µ¦·
µ¦¸É
¤¸
¨n
°ÂªÃo
¤¡§·
¦¦¤µ¦Á¨º
°
ºÊ
°¦³´
¸
ª·
n
µµµ¦¦»
Á¡ (Bancassurance) ÄÁ
¦»
Á¡¤®µ¦ ¨³¥´
¡ªn
µ¥´
¤¸
µª·
´
¥¸É
Äo
n
ª
¦³¤µµ¦¨µÁ}
´
ªÂ¦Äµ¦ª·
´
¥ °µ·
ª´
r
Á¤¸
«´
·Í
(2550) ¨³¤¸
µ ¡¦µ¥«¦¸
(2548) Á}
o
¼o
ª·
´
¥¹
o
°µ¦«¹
¬µ¡§·
¦¦¤µ¦Äo
´
¦Á¦·
°°µµ¦¥r
Á¡ºÉ
°Î
µÅÎ
µµ¦ª·
Á¦µ³®r
¡§·
¦¦¤µ¦Äo
´
¦Á¦·
°°µµ¦¥r
¤®µª·
¥µ¨´
¥«·
¨µ¦ ª·
¥µÁ
µ¦Á«Á¡¦»
¦¸
缃
°µ°µµ¦¥r
°¤®µª·
¥µ¨´
¥Á}
¼o
Įo
ªµ¤¦¼
o
Á}
¦´
¡¥µ¦»
¨¸É
¤¸
ªµ¤Î
µ´
°¦³Á«µ·
¨³Á}
»
¨µ¦¸É
¤¸
ªµ¤¦¼o
ªµ¤µ¤µ¦ ¦ª¤¹
¤¸
¦³µ¦r
¨³ª»
·
£µª³Äµ¦´
·
ÄÁ¨º
°Äo
¨·
£´
r
Á}
°¥n
µ¸
´
´Ê
¼o
ª·
´
¥¹
笼
°«¹
¬µ¡§·
¦¦¤µ¦Äo
´
¦Á¦·
°°µµ¦¥r
¤®µª·
¥µ¨´
¥«·
¨µ¦ ª·
¥µÁ
µ¦Á«Á¡¦»
¦¸
¨³Á¡ºÉ
°«¹
¬µ¨¥»
r
n
ª¦³¤µ
µ¦¨µ¸É
¤¸
¨n
°µ¦´
·
ÄÁ¨º
°Äo
´
¦Á¦·
°°µµ¦¥r
¤®µª·
¥µ¨´
¥«·
¨µ¦ ª·
¥µÁ
µ¦Á«Á¡¦»
¦¸
¹É
³n
ª¥Ä®o
µ¤µ¦Á
o
µÄµ¤µ¦Î
µ®¦¼
¡§·
¦¦¤µ¦Äo
´
¦Á¦·
Åo
°¸
o
ª¥ ¨³¡´
µ¨·
£´
r
´
¦
Á¦·
Įo
°°n
°ªµ¤o
°µ¦
°¼o
¦·
㤵¸É
»
ª´
»
¦³r
ª´
»
¦³r
°µ¦«¹
¬µ¸Ê
¤¸
´
¸Ê
1. Á¡ºÉ
°«¹
¬µ¡§·
¦¦¤µ¦Äo
´
¦Á¦·
°°µµ¦¥r
¤®µª·
¥µ¨´
¥«·
¨µ¦ ª·
¥µÁ
µ¦Á«Á¡¦»
¦¸
¨³
2. Á¡ºÉ
°«¹
µn
ª¦³¤µµ¦¨µ¸É
n
¨n
°µ¦Äo
´
¦Á¦·
°°µµ¦¥r
¤®µª·
¥µ¨´
¥«·
¨µ¦
ª·
¥µÁ
µ¦Á«Á¡¦»
¦¸