961
range to practice on their skills, to exercise, to relax and to use the services at the restaurant. In selecting a golf
driving range, the consumers tended to choose by themselves. To regard the marketing mix factors, this researcher
found that Distribution channels are the most affecting, followed by People, Physical Evidence, and Process
respectively
Keywords:
Marketing mix, Behavior, Golf-driving-range
Î
µÎ
µ
¸
¯µ°¨r
¢ º
°Á}
¸
¯µ·
®¹É
¸É
¤¸
¨n
°Á«¦¬·
Äo
µn
µÇ¨°¨»
¤´Ê
·
o
µÂ¨³¦·
µ¦ ¸
¯µ
°¨r
¢Ä¦³Á«Å¥ Åo
¦´
ªµ¤·
¥¤Â¨³Â¡¦n
®¨µ¥°¥n
µ¦ªÁ¦È
ªÁ}
°¥n
µ¤µ ´
³Á®È
Åo
µÎ
µª´
°¨r
¢´Ê
¤º
°°µ¸
¡Â¨³¤º
°¤´
¦Á¨n
¸É
¤¸
Á¡·É
¤
¹Ê
Á}
Î
µª¤µ Ä»
Á¡«»
ª´
¥ ¦³Á«Å¥¤¸
´
°¨r
¢¸
É
¤¸
«´
¥£µ¡¦³´
¤º
°
°µ¸
¡ µ¤µ¦ÅÂ
n
´
´
´
°¨r
¢¦³´
è Ĵ
ªµÁ¤o
r
n
µÇ ´
Ħ³Á«Â¨³n
µ¦³Á«Åo
¨³¥´
¤¸
´
°¨r
¢¦³´
Á¥µª¸É
¤¸
«´
¥£µ¡ µ¤µ¦´
´
ªÁ°ÅÁ}
´
°¨r
¢¤º
°°µ¸
¡Åo
Ä°µ°´
Ĩo
¸Ê
°¸
®¨µ¥n
µ
´Ê
¸Ê
Á·
µµ¦n
Á¦·
¤Â¨³´
»
µ¤µ¤°¨r
¢n
µÇĦ³Á« ¨³{
»
´
¥´
¤¸
´
°¨r
¢¤´
¦Á¨n
¤º
°Ä®¤n
Ç ¸É
®´
¤µÁ¨n
¸
¯µ°¨r
¢°¸
¤µ °µ¸Ê
¦³Á«Å¥¥´
¤¸
µ¤°¨r
¢ ¦ª¤´
¤µªn
µ 200 µ¤Â¨³Ân
¨³µ¤È
Åo
Įo
¦·
µ¦o
ª¥Án
®r
¸É
Ân
µ´
¹É
µ¤°¨r
¢ÄÁ¤º
°Å¥º
°Á}
ªµ¤¤®´
«¦¦¥r
¨³o
µµ¥Å¤n
¡o
µ¤ÄÄè ´
°¨r
¢µ´
É
ª»
¤»
¤Ã¨n
µÈ
®µÃ°µÁ·
µ¤µ° e
¤º
°´
¹É
Á®»
¨´
¨n
µª Á}
µ¦
¸Ê
Įo
Á®È
ªn
µªµ¦°¨r
¢Ä¦³Á«Å¥¤¸
ªµ¤o
µª®o
µ°¥n
µ¦ªÁ¦È
ª (§¬µ ¨ÉÎ
µÎ
µ, 2553)
Ħ³¥³Áª¨µ¸É
n
µ¤µ¸
¯µ°¨r
¢º
°ªn
µÁ}
¸
¯µ·
®¹É
¸É
¤¸
ªµ¤·
¥¤°¥n
µn
°ÁºÉ
°´Ê
µ¦Á·
Ã
°
Î
榬o
Á¨n
Î
µªµ¤Â¨³·
¦¦¤µ¸
¯µ°¨r
¢ åĦ³Á«°´
§¬ ¹É
Á}
娬n
Î
µÁ·
¸
¯µ°¨r
¢¸É
Âo
¦·
¦³¤µ 1.5¨o
µ Ħ³Á«¸É
»i
¤¸
¼o
ÄÁ¨n
°¨r
¢ ¦³¤µ15 ¨o
µ (šær
¦¦¤µ£·
¤»
, 2548)
Î
µ®¦´
¦³Á«Å¥e
¡.«. 2545 ¤¸
¼o
Á¨n
°¨r
¢¤µªn
µ 500,000 ¤¸
µ¤¸É
Åo
¤µ¦µµ¨ ¦³¤µ 210
µ¤ (°¦¦µ·
µ¦, 2545) ¹É
Á¡·É
¤
¹Ê
µe
¡.«. 2534 ¸É
¤¸
µ¤°¨¢m
¦³¤µ 80 µ¤ ¨³ªµ¤Î
µ´
°¸
¯µ°¨r
¢ °µ³Á}
¸
¯µ¸É
Î
µ Ä®o
Á·
µ¦°°Î
µ¨´
µ¥o
µ»
£µ¡Â¨o
ª´Ê
°¨r
¢¥´
Á}
n
ª®¹É
°
ª·
¸
µÄµ¦Î
µ »
¦·
Á¡¦µ³Á¤r
°¨r
¢Á}
n
ª®¹É
¸É
Î
µÄ®o
Á·
µ¦Â¨Á¨¸É
¥µ»
¦·
¹Ê
¹É
¤¸
µ¦¦³¤µµ¦
ªn
µ¼o
Á¨n
°¨r
¢´É
ªÃ¨¦o
°¥¨³ 80 °¥¼n
Ä£µ»
¦·
(šær
¦¦¤µ£·
¤»
, 2548) 倨o
Á®È
ªn
µ ¦·
¤µ¼o
Á¨n
°¨r
¢
ÄÂn
¨³¡ºÊ
¸
É
³¤¸
ªÃo
¤¸É
°¨o
°´
µ¦Á¦·
Á·
Ã
°£µ»
¦·
Ä·
«µÁ¸
¥ª´
Î
µ®¦´
»
¦·
µ¤
f
o
°¤°¨r
¢Á}
®¹É
ÄÂ »
¦·
¸É
³Á·
õ¤µ¦Á¦·
Á·
Ã
°µ¤°¨r
¢ (·
Á¦ ªn
µÂ, 2548)
°¨r
¢Á}
¸
¯µ
°¦ª¥ Á}
n
µ·
¥¤Ä°¸
¸É
n
ªÄ®n
¤°¸
¯µ°¨r
¢ o
ª¥ªµ¤¸É
n
µÄo
n
µ¥Äµ¦Á¨n
°¨r
¢
¼
ªn
µ¸
¯µ°ºÉ
Ç Á¨n
°¨r
¢n
ªÄ®n
³Á}
¼
°µ¥»
Á¡¦µ³o
°Á}
¼o
¦·
®µ¦¦³´
¼
®¦º
°Áo
µ
°»
¦·
ªn
µ £µ¡
稬n
µ¸Ê
Î
µ¨´
Á¨¸É
¥Å Á¤ºÉ
°ªµ¤·
¥¤¸
¯µ°¨r
¢
¥´
¥µ¥¼n
´Ê
¨µ ¼o
¦·
®µ¦¦³´
o
®¦º
° young executives
¨³Å¹
ª´
¥ÁÈ
Á¨È
°µ¥»
7-8
ª ¨µ¥Á}
¸
¯µ
°¦°¦´
ª ¸É
Ťn
ªn
µ³Á}
¼o
Á¨n
ª´
¥Å®È
µ¤µ¦Á¨n
¦n
ª¤p
ª
´
Åo
缃
°µ¸
¯µ°¨r
¢Á}
¸
¯µ¸É
o
°°µ«´
¥´
¬³ ªµ¤Î
µµÄµ¦Á¨n
¸É
¼
(°¦¦·
·Í
Á®¤º
°¤µ¥r
, 2552)
´
´Ê
µ¦ f
o
°¤°¨r
¢¹
¤¸
ªµ¤Î
µ´
´
¼o
Á¨n
°¨r
¢ Á¡¦µ³¼o
Á¨n
°¨r
¢Î
µÁ}
o
°¡´
µ«´
¥£µ¡
°Á°Ä®o