959
°µ¸Ê
³Î
µÄ®o
ºÉ
°
°·
¥µ¦ Cheeze Á}
¸É
¥°¤¦´
µ¼o
°n
µ»
Á¡«»
ª´
¥Äªªo
µªn
µÁ}
·
¥µ¦Â¢´É
°´
´
1
°¦³Á«Å¥Å°¸
¥µªµ
o
°Á°Â³
o
°Á°Â³Î
µ®¦´
µ¦ª·
´
¥¸É
o
°µ¦n
°¥°µµª·
´
¥Á¦ºÉ
°¸Ê
µ¤µ¦Î
µÅo
Ã¥Î
µ°r
¦³°¸É
ª·
Á¦µ³®r
Åo
Ū·
Á¦µ³®r
n
°o
ª¥µ¦Î
µ°r
¦³°Á®¨n
µ´Ê
Ŧo
µÁ}
{
´
¥ ¨³Äo
ª·
¸
µ¦µ·
·
Á·
¡®»
¸É
®¨µ®¨µ¥ °µ·
Án
µ¦´
¨»n
¤o
ª¥ª·
¸
Cluster Analysis µ¦Î
µÂo
ª¥ª·
¸
Discriminant Analysis ®¦º
° Logistic
Regression µ¦®µ{
´
¥¸É
n
¨ o
ª¥ª·
¸
Multiple Regression Analysis Á}
o
°µ¸Ê
¼o
ª·
´
¥°ºÉ
µ¤µ¦°
´
¨»n
¤´
ª°¥n
µ°ºÉ
Ç Á¡ºÉ
°¦o
µ°r
¦³°´
¨»n
¤´
ª°¥n
µ°ºÉ
ªn
µ¤¸
·
«µÁ¸
¥ª´
¨µ¦ª·
´
¥Á¦ºÉ
°¸Ê
®¦º
°Å¤n
°¥n
µÅ¦
o
°Î
µ´
Î
µ®¦´
µª·
´
¥Á¦ºÉ
°¸Ê
º
° ¨»n
¤´
ª°¥n
µÁ}
´
«¹
¬µÄ¤®µª·
¥µ¨´
¥¹É
Á}
¼o
¸É
µ¤µ¦Ä®o
o
°¤¼
¨
Åo
n
µ¥ Ân
缃
°µ³¼o
ª·
´
¥o
°Î
µµ¦´
Á¨³°µ¤ªn
µ´
«¹
¬µ¨»n
¤Ä³¦¼o
´
¨³Á¥°n
µ·
¥µ¦ Cheeze
¹É
´
«¹
¬µµ¦µ¥Å¤n
¦¼o
´
¨³Å¤n
Á¥°n
µ ¹
Î
µÄ®o
µ¦ÁÈ
o
°¤¼
¨´Ê
Î
µÅo
¨n
µo
µ°¥¼n
o
µÄ´
«¹
¬µµ¨»n
¤ Á}
o
Á°µ¦°o
µ°·
´
¨¥µ ªµ·
¥r
´
µ. (2547).
µ¦ª·
Á¦µ³®r
o
°¤¼
¨®¨µ¥´
ªÂ¦o
ª¥ SPSS for Windows.
¦»
Á¡¤®µ¦ : æ¡·
¤¡r
®n
»
¯µ¨¦r
¤®µª·
¥µ¨´
¥.
´
·
¥µ µ°»
Ŧ. (2548).
µ
°·
¥µ¦µÁ¨º
°Äµ¦ºÉ
°ªµ¤®¤µ¥Á·
°´
¨´
¬r
ª´
¥¦»n
, ª·
¥µ·
¡r
ªµ¦µ¦«µ¦¤®µ´
·
³ªµ¦µ¦«µ¦r
¨³µ¦ºÉ
°µ¦¤ª¨ ¤®µª·
¥µ¨´
¥¦¦¤«µ¦r
.
»
µ¤µ« ¸
¦·
·
¦. (2542).
¦¼
µ¦Î
µÁ·
¸
ª·
ª´
¥¦»n
´
µ¦Äo
¦³Ã¥r
槐
°¤ª¨
, ª·
¥µ·
¡r
·
Á«
«µ¦¤®µ´
·
³·
Á««µ¦r
»
¯µ¨¦r
¤®µª·
¥µ¨´
¥.
¦³¡´
¥ ¡»
r
. (2553).
·
·
»
¦·
.
¦»
Á¡¤®µ¦ : Î
µ´
¡·
¤¡r
o
° ¡´
¨·
·É
.
¡·
¤¡r
ª´
¨ Âo
ªÁ®¤º
°. (2550).
¡§·
¦¦¤µ¦Á¨º
°ºÊ
°ÁºÊ
°o
µÎ
µÁ¦È
¦¼
°ª´
¥¦»n
°¨µ¥µ´
ÁÃ襸
¡¦³°¤Á¨o
µ¡¦³¦Á®º
° ¦µ¸
»
¦¸
, ª·
¥µ·
¡r
°»
µ®¦¦¤«µ¦¤®µ´
·
µ
µª·
µµ¦´
µ¦
°»
µ®¦¦¤ £µª·
µµ¦´
µ¦°»
µ®¦¦¤´
·
ª·
¥µ¨´
¥ µ´
ÁÃ襸
¡¦³°¤Á¨o
µ¡¦³¦
稼
°.
¦³ª¸
ª¦¦ ¦³°¨. (2530).
·
¥µ¦Å¥.
¦»
Á¡¤®µ¦ : æ¡·
¤¡r
»
¯µ¨¦r
¤®µª·
¥µ¨´
¥.
Á¨·
«»
¨ ¤·
¦Å¤¦¸
¨³»
·
¡«r
杦. (2553).
µ¦ª·
Á¦µ³®r
{
´
¥o
µÁºÊ
°®µ
°·
¥µ¦µÁ¨º
°n
°µ¦
¦o
µ°´
¨´
¬r
°ª´
¥¦»n
«¹
¬µÁ¡µ³¦¸
·
¥µ¦¸
(Cheeze Magazine),
ª·
¥µ·
¡r
¦·
µ·
Á«
«µ¦¤®µ´
·
£µª·
µªµ¦µ¦«µ¦r
³·
Á««µ¦r
¤®µª·
¥µ¨´
¥¦»
Á¡.
ª´
Á¡·
´
¥. (2532).
¼n
¤º
°µ¦ª·
´
¥Â¨³¦³Á¤·
浦µµ¦«¹
¬µÂ¨³¡§·
¦¦¤«µ¦r
.
{
µ¸
: ³
«¹
¬µ«µ¦r
¤®µª·
¥µ¨´
¥
¨µ¦·
¦r
ª·
¥µÁ
{
µ¸
.
¦´
¥ ¡·
«µ¨»
¦ Áµª¦ Ä®n
ªn
µ ¨³¦¸
µ °´
«ªÁµ»
¦. (2549).
µ¦¦o
µÂ¨³¦³¤ª¨¨
o
°¤¼
¨µ
°µ¤.
¦»
Á¡¤®µ¦ : Î
µ´
¡·
¤¡r
ª·
¥¡´
r
.
Rao, Vithara. (1975). Taxonomy of Television Programs Based on Viewing Behavior,
Journal of
Marketing Research.
(August 1975), 355-358.