982
O116
{
´
¥n
ª¦³¤µµ¦
1
¨µ¸É
¤¸
¨n
°µ¦¦·
ãÁ¸
¥¦r
°¼o
®·
Å¥Ä
°Î
µÁ£°®´
ª®·
´
®ª´
¦³ª¸
¦¸
´
r
Marketing Mix Factors Effecting Buying Decision on Beer of Female Consumers
in Hua-Hin District, Prachuap Khiri Khan Province
Á»
ª¸
¤¼
¦r
ª¸
1
¨³ ¦´
r
°»
·
¸
¦»
¨
2*
Kadwadee Somboontawe
1
and Rosanun Korsutiteerakul
2*
´
¥n
°
µ¦ª·
´
¥¦´Ê
¸Ê
¤¸
ª´
»
¦³r
Á¡ºÉ
°«¹
µ{
´
¥n
ª¦³¤µµ¦¨µ¸É
¤¸
¨n
°µ¦¦·
ãÁ¸
¥¦r
°¼o
®·
Å¥Ä °Î
µÁ£°®´
ª®·
´
®ª´
¦³ª¸
¦¸
´
r
¨»n
¤´
ª°¥n
µ¸É
Äo
ĵ¦ª·
´
¥ º
° ¼o
®·
Å¥¸É
¦·
ãÁ¸
¥¦r
ÄÁ
°Î
µÁ£°®´
ª®·
´
®ª´
¦³ª¸
¦¸
´
r
Î
µª 400 Ã¥Äo
°µ¤Äµ¦¦ª¦ª¤
o
°¤¼
¨·
·
¸É
Äo
ĵ¦
ª·
Á¦µ³®r
o
°¤¼
¨ º
° ¦o
°¥¨³ n
µÁ¨¸É
¥ n
ªÁ¸É
¥Á¤µ¦µ ¨µ¦ª·
´
¥¡ªn
µ 1)
o
°¤¼
¨´É
ªÅ
°¼o
¦·
ãÁ¸
¥¦r
°
Á¡«®·
Ä°Î
µÁ£°®´
ª®·
´
®ª´
¦³ª¸
¦¸
´
r
n
ªÄ®n
¤¸
°µ¥»
20-29 e
µ¦«¹
¬µ°¥¼n
Ħ³´
¦·
µ¦¸
Á}
´
Á¦¸
¥/´
«¹
¬µ ¦µ¥Åo
n
°Áº
° 5,000-10,000 µ 2) o
µ¡§·
¦¦¤µ¦ºÊ
°Â¨³¦·
ãÁ¸
¥¦r
°Á¡«®·
¡ªn
µ
ªµ¤¸É
ĵ¦¦·
ãÁ¸
¥¦r
Áº
°¨³¦´Ê
¦¼
¦¦»
£´
r
¸É
·
¥¤ºÊ
°ÂÁ}
ª ¦·
¤µµ¦ºÉ
¤Á¸
¥¦r
ÄÂn
¨³¦´Ê
¦³¤µ 1-3
ª ¨´
¬³
°ªµ¤¡¹
¡°Äĵ¦Á¨º
°ºÊ
°Á¸
¥¦r
ºÊ
°Á¡¦µ³¼
ÄĦµ·
¦·
ãÁ¸
¥¦r
´
Á¡ºÉ
°
µ¸É
¸É
ºÉ
¤Á}
¦³Î
µ¦o
µ°µ®µ¦¸É
¤¸
¦¸
·
¦¦¤¸É
Î
µ¦n
ª¤Å´
µ¦ºÉ
¤Á¸
¥¦r
¡³¡¼
»
¥Â¨³´É
Á¨n
´
Á¡ºÉ
° n
µÄo
n
µ¥Äµ¦ºÉ
¤Á¸
¥¦r
ÄÂn
¨³¦´Ê
Á¨¸É
¥¦´Ê
¨³ 101-200 µ 3) {
´
¥µo
µ¨·
£´
r
¨·
£´
r
³¼
笼
°ºÊ
°µµ¦´
·
ĵ¡§·
¦¦¤µ¦ºÉ
¤Á¸
¥¦r
Á¤ºÉ
°¼o
¦·
ãºÉ
¤Â¨o
ª¼
ÄĦµ·
¼o
¦·
㳨´
¤µºÊ
°ÊÎ
µ
Ä¥¸É
®o
°Á·
¤ {
´
¥µo
µ¦µµ Ã¥¨·
£´
r
³o
°¤¸
ªµ¤Á®¤µ³¤¦³®ªn
µ¦µµ´
»
£µ¡¸É
¼o
¦·
ãÅo
¦´
´
µ¦Åo
¦´
¦µ·
¸É
¼
Ħn
ª¤¹
¦µµ
µ¥¸É
Ťn
¼
Á·
Ũ³£µ¡¨´
¬r
°´
ª¨·
£´
r
¸É
n
ª¥¦o
µµ¦¦´
¦¼o
¨³
´
«·
¸É
¸
n
°¦µ¥¸É
®o
°´Ê
³Î
µÄ®o
¼o
¦·
㤸
ªÃo
¤¸É
³Á¨º
°¦·
ãÁ¸
¥¦r
¥¸É
®o
°®¹É
Ç {
´
¥o
µn
°µÄµ¦
´
Î
µ®n
µ¥ ¼o
¦·
ãn
ªÄ®n
¤´
³·
¥¤ºÊ
°Á¦ºÉ
°ºÉ
¤Á¸
¥¦r
µ¦o
µo
µ¸É
´Ê
°¥¼n
ÄÎ
µÁ¨¸É
¸
³ªn
°µ¦Á·
µ ¨³
1
°µµ¦¥r
¦³Î
µ³ª·
¥µµ¦´
µ¦ ¤®µª·
¥µ¨´
¥«·
¨µ¦ ª·
¥µ¨´
¥Á
µ¦Á«Á¡¦»
¦¸
76120
Lectuere,Faculty of Management Science, Silpakorn University, Phetchburi IT campus, 76120
2
´
«¹
¬µ¦·
µ¦¸
³ª·
¥µµ¦´
µ¦ ¤®µª·
¥µ¨´
¥«·
¨µ¦ ª·
¥µÁ
µ¦Á«Á¡¦»
¦¸
76120
Bachelor’s Degree student, Faculty of Management Science, Silpakorn University, Phetchburi IT Campus, 76120
*Corresponding author : æ«´
¡r
089-8061566 E-mail: