full2010.pdf - page 1023

985
ª´
˜™»
ž¦³Š‡r
…°Š„µ¦«¹
„¬µ
Á¡ºÉ
°«¹
„¬µž{
‹‹´
¥n
ªœž¦³¤šµŠ„µ¦˜¨µ—š¸É
¤¸
Ÿ¨˜n
°„µ¦¦·
ã‡Á¸
¥¦r
…°ŠŸ¼o
®·
ŠÅš¥Äœ °Î
µÁ£°®´
ª®·
œ
‹´
Š®ª´
—ž¦³‹ª‡¸
¦¸
…´
œ›r
°»
ž„¦–r
¨³ª·
›¸
„µ¦
Î
µ®¦´
ª·
›¸
„µ¦—Î
µÁœ·
œ„µ¦ª·
‹´
¥¤¸
¦µ¥¨³Á°¸
¥——´
Šœ¸Ê
1. …°Á…˜„µ¦«¹
„¬µ „µ¦ª·
‹´
¥‡¦´Ê
Šœ¸Ê
Áž}
œ„µ¦ª·
‹´
¥Á·
Šž¦·
¤µ– (Quantitative Research) ×¥Áœo
œ„µ¦Î
µ¦ª‹
Ÿ¼o
®·
ŠÅš¥š¸É
¦·
ã‡Á¸
¥¦r
Ĝ°Î
µÁ£°®´
ª®·
œ ‹´
Š®ª´
—ž¦³‹ª‡¸
¦¸
…´
œ›r
×¥¤¸
ÁœºÊ
°®µÁ„¸É
¥ª„´
¡§˜·
„¦¦¤Â¨³n
ªœž¦³¤
šµŠ„µ¦˜¨µ—
2. ž¦³µ„¦Â¨³„¨»n
¤˜´
ª°¥n
µŠš¸É
čo
Ĝ„µ¦ª·
‹´
¥ ÁœºÉ
°Š‹µ„„¨»n
¤˜´
ª°¥n
µŠ¤¸
‹Î
µœªœ¤µ„¨³Å¤n
µ¤µ¦™š¦µ
‹Î
µœªœš¸É
œn
œ°œÅ—o
Á¡ºÉ
°Ä®o
¦¦¨»
ª´
˜™»
ž¦³Š‡r
…°Š„µ¦ª·
‹´
¥ Ÿ¼o
ª·
‹´
¥‹¹
Š„Î
µ®œ—„¨»n
¤˜´
ª°¥n
µŠÂ³—ª„ „Î
µ®œ—…œµ—
˜´
ª°¥n
µŠ˜µ¤ÂœªšµŠ…°Š Yamane (1967) š¸É
¦³—´
‡ªµ¤ÁºÉ
°¤´É
œ 95% Ĝ„¦–¸
š¸É
ž¦³µ„¦¤¸
…œµ—Ä®n
Ž¹É
ŠÅ—o
…œµ—
˜´
ª°¥n
µŠÁšn
µ„´
 400 ‡œ
3. Á‡¦ºÉ
°Š¤º
°š¸É
čo
Ĝ„µ¦ª·
‹´
¥‡¦´Ê
Šœ¸Ê
‡º
° °™µ¤ (Questionnaire) Ž¹É
ŠÂn
ŠÁž}
œ¸É
n
ªœ ‡º
° n
ªœš¸É
1
…o
°¤¼
¨n
ªœ»
‡‡¨ ŗo
„n
°µ¥»
¦³—´
„µ¦«¹
„¬µ °µ¸
¡ ¦µ¥Å—o
n
ªœš¸
É
2…o
°¤¼
¨Á„¸É
¥ª„´
¡§˜·
„¦¦¤„µ¦ŽºÊ
°Â¨³„µ¦¦·
ã‡
Á¸
¥¦r
n
ªœš¸É
3 …o
°¤¼
¨Á„¸É
¥ª„´
ž{
‹‹´
¥n
ªœž¦³¤šµŠ„µ¦˜¨µ—š¸É
¤¸
Ÿ¨˜n
°„µ¦˜´
—·
œÄ‹ŽºÊ
°Á¸
¥¦r
×¥«¹
„¬µž{
‹‹´
¥˜n
µŠÇ
—´
Šœ¸Ê
ž{
‹‹´
¥—o
µœŸ¨·
˜£´
–”r
ž{
‹‹´
¥—o
µœ¦µ‡µ ž{
‹‹´
¥—o
µœn
°ŠšµŠ„µ¦‹´
—‹Î
µ®œn
µ¥Â¨³ž{
‹‹´
¥—o
µœ„µ¦n
ŠÁ¦·
¤„µ¦˜¨µ—
n
ªœš¸É
4…o
°Áœ°Âœ³°ºÉ
ς
4.…´Ê
œ˜°œ„µ¦ª·
‹´
¥
4.1ššªœª¦¦–„¦¦¤Á¡ºÉ
°«¹
„¬µ„¦°Âœª‡·
— š§¬’¸
¨³Ÿ¨Šµœª·
‹´
¥ ‹µ„®œ´
Šº
° ªµ¦µ¦ ¨³
š‡ªµ¤š¸É
Á„¸É
¥ª…o
°Š Á¡ºÉ
°„Î
µ®œ—ž¦³Á—È
œÂ¨³¦o
µŠ„¦°Âœª‡·
—Äœ„µ¦ª·
‹´
¥
4.2¦n
µŠÂ°™µ¤Ä®o
˜¦Š˜µ¤ª´
˜™»
ž¦³Š‡r
šµŠ„µ¦ª·
‹´
¥ ץčo
n
ªœž¦³¤„µ¦˜¨µ— (4P’s) Áž}
œ
œªšµŠÄœ„µ¦¦o
µŠÂ°™µ¤
š´Ê
ŠÄœn
ªœš¸É
Áž}
œ¡§˜·
„¦¦¤Â¨³ž{
‹‹´
¥š¸É
n
ŠŸ¨˜n
°„µ¦˜´
—·
œÄ‹ŽºÊ
°Á¸
¥¦r
×¥
¡·
‹µ¦–µ™¹
Š‡ªµ¤™¼
„˜o
°Š…°ŠÁœºÊ
°®µÂ¨³£µ¬µš¸É
čo
4.3 œÎ
µÂ°™µ¤š¸É
¦o
µŠ…¹Ê
œ Ä®o
„n
Ÿ¼o
š¦Š‡»
–ª»
•·
¡·
‹µ¦–µ‹Î
µœªœ 3 šn
µœ Ĝ—o
µœ¡§˜·
„¦¦¤«µ˜¦r
¨³
—o
µœ„µ¦ª·
Á‡¦µ³®r
Ÿ¼o
¦·
㇠Á¡ºÉ
°¡·
‹µ¦–µÄœ—o
µœ‡ªµ¤™¼
„˜o
°Š (Validity) …°ŠÂ°™µ¤ ×¥Á¨º
°„ÁŒ¡µ³…o
°‡Î
µ™µ¤
š¸É
¤¸
‡n
µ—´
œ¸
‡ªµ¤°—‡¨o
°Š…°Š‡Î
µ™µ¤Â˜n
¨³…o
°„´
ª´
˜™»
ž¦³Š‡r
(Index of Item-Objective Congruence ; IOC)
¤µ„„ªn
µ 0.50
4.4œÎ
µÂ°™µ¤š¸É
Ÿn
µœ„µ¦ž¦´
ž¦»
Š‹µ„Ÿ¼o
š¦Š‡»
–ª»
•·
Şš—¨°Š„´
„¨»n
¤˜´
ª°¥n
µŠ Á¡«®·
ŠÄœ‹´
Š®ª´
—
Á¡¦»
¦¸
‹Î
µœªœ 40 ‡œ ¡ªn
µÂ°™µ¤¤¸
‡n
µ‡ªµ¤ÁºÉ
° (Reliability) …°Š´
¤ž¦³·
š›·Í
°¨¢µ‡°œµ‡
(Cronbach’s Alpha) ¤¸
‡n
µÁšn
µ„´
 0.975 Ž¹É
Š¤¸
‡n
µÁ…o
µÄ„¨o
1 —Šªn
µÂ°™µ¤¤¸
‡ªµ¤ÁºÉ
°¤´
É
œ¼
Š (¦´
¥ ¡·
µ¦
»
˜¦ Áµª¦ Ä®n
ªn
µŠ ¨³ž¦¸
µ °´
«ªÁ—µœ»
„¦ : 2549)
1...,1013,1014,1015,1016,1017,1018,1019,1020,1021,1022 1024,1025,1026,1027,1028,1029,1030,1031,1032,1033,...2023
Powered by FlippingBook