984
(»
¦°
Á«¦¬»
¦)Ã¥Äo
¨µ¥
o
µªÄµ¦¨·
Â
o
µª¤°¨r
n
ªÃ¦µÅo
¼
¦o
µ
¹Ê
£µ¥®¨´
µ¦
Á¨¸É
¥Â¨µ¦¦° £µ¥Äo
ºÉ
°¦·
¬´
»
¦°¦·
ªÁª°¦¸É
Î
µ´
n
°¤µÄe
¡.«. 2504 ¤¸
æÁ¸
¥¦r
®n
¸É
°Á·
¹Ê
º
° ¦·
¬´
µ° Ân
Ťn
Åo
¦´
ªµ¤·
¥¤ ¹
Åo
Á¨¸É
¥Áo
µ
°·
µ¦Â¨³Á¨¸É
¥ºÉ
°Á}
¦·
¬´
Å¥°¤§ ¦·
ªÁª°¦¸É
Î
µ´
¨·
Á¸
¥¦r
°¤§ ¨³ºÊ
°¨·
·
·Í
¥¸É
®o
°Á¸
¥¦r
µn
µ¦³Á«ºÉ
° ¨°Á°¦r
£µ¥®¨´
µ¸É
¦³Á«Å¥¤¸
æµ
Á¸
¥¦r
®n
¸É
°Â¨o
ª £µ¦´
È
Ťn
Åo
Įo
µ¦´
»
Įo
¤¸
µ¦´Ê
æµÁ¡·É
¤ ÁºÉ
°µÁ®È
ªn
µÁ¸
¥¦r
Á}
·
o
µ¢»i
¤Á¢g
°¥
¨³´Ê
Î
µÂ¡£µ¬¸
Á¡ºÉ
°Ä®o
ªµ¤»o
¤¦°´
¼o
¨·
Ħ³Á« ¦³´É
¡.«. 2535 £µ¦´
¤¸
Ã¥µ¥Ád
Á¦¸
µµ¦
o
µ Ã¥µ¦Á¨¸É
¥ÁºÉ
°Å
°¼o
¨·
Á¸
¥¦r
µ¸É
Î
µ®Ä®o
¼o
º
°®»o
Įn
o
°Á}
»
¨´
µ·
Å¥ Á}
·
·
»
¨
´
µ·
Å¥ Á¡ºÉ
°¼
ÄÄ®o
´
¨»
n
µµ·
ÄÁ
o
µ¤µ¨»
¦o
µÃ¦µÄ¦³Á« µ¦¨·
Á¸
¥¦r
°Å¥Á·
Ã
¤µµµ¦¨·
Á¡ºÉ
°Âµ¦Î
µÁ
o
µ Ã¥¤¸
¼o
¦³°µ¦®¨´
Ħ³Á«¦³¤µ 5 ¦µ¥ Åo
Ân
¦·
¬´
»
¦°
¦·
ªÁª°¦¸É
Î
µ´
¦·
¬´
Á¸
¥¦r
Å¥(1991) ¦·
¬´
Å¥°¤§ ¦·
ªÁª°¦¸É
Î
µ´
¦·
¬´
µ¦r
¨Á°¦r
¦·
ªÁª°¦¸É
(¦³Á«Å¥) Î
µ´
¨³¦·
¬´
Å¥Á°Á¸
¥ ·
¢d
¦·
ªÁª°¦¸É
Î
µ´
´Ê
¸Ê
¦·
¤µµ¦¨·
n
ªÄ®n
Á}
°¼o
¨·
¦µ¥Ä®n
2 ¦µ¥Â¦ (¦³ª´
·
Á¸
¥¦r
,2553)
£µª³µ¦Â
n
´
ĨµÁ¸
¥¦r
¥´
ª¸
ªµ¤¦»
¦°¥n
µn
°ÁºÉ
°
Ã¥¼o
¦³°µ¦n
µn
µ¥¡¥µ¥µ¤Î
µ¨
¥»
r
®¨µ¥¦¼
¤µÄo
ĵ¦Â
n
´
Á¡ºÉ
°n
ª·
n
ªÂn
¨µÂ¨³Á¡ºÉ
°Ä®o
·
o
µ
°°¥¼n
Īµ¤¦Î
µ
°
¼o
¦·
ãĮo
¤µ¸É
»
(Brand Awareness) Ťn
ªn
µ³Á}
¨¥»
r
o
µµ¦¨µ µ¦¦o
µ¦µ·
¨³£µ¡¨´
¬r
¸É
Á}
TOP OF MIND ¦ª¤¹
¨¥»
r
°ºÉ
Ç Án
µ¦ ¤¨³µ¦
杭n
ª ¨°µ¦´
·
¦¦¤µ¦¨µ¸É
Ťn
n
槐
°
¤µ
¹Ê
®¨´
µ¼
Î
µ´
µ¦Ã¬µn
槐
°µÃ¦´
«r
Ã¥¤¸
µ¦Î
µ¨µ¸É
Áo
µ¦¦o
µ£µ¡¨´
¬r
°°r
¦
Á}
®¨´
Ħ¼
¨¥»
r
¸
Á°°µ¦r
(Corporate Social Responsibility : CSR) o
ª¥µ¦´
·
¦¦¤¸É
¦´
·
°n
°
´
¤ µ¦°Â´
¤¦ª¤¹
µ¦Á}
¼o
´
»
µ¦Â
n
´
¸
¯µn
µÇ (¨µÁ¸
¥¦r
, 2553)
Ä{
»
´
¡§·
¦¦¤µ¦¦·
ãÁ¸
¥¦r
¤·
Åo
¤¸
Ân
Á¡¸
¥Á¡«µ¥Án
µ´Ê
Î
榬o
¦·
ã®·
¤¸
°´
¦µÁ¡·É
¤
¹Ê
Á¦ºÉ
°¥ÇÁn
´
缃
°µµ¦Ád
ªo
µÄ´
¤ µ¦Â¦¹
¤
°ª´
¦¦¤³ª´
¼o
®·
¤¸
µ¦°°ÅÁ¸É
¥ª
´
¦¦r
¨³°°´
¤´
n
°¥
¹Ê
缃
°µ£µª³ªµ¤Á¦¸
¥¸É
Á¡·É
¤¤µ
¹Ê
µÁ¦ºÉ
°n
ª´
ªÂ¨³µ¦Î
µµ ¤¸
ªµ¤
o
°µ¦¸É
³¨¨n
°¥¤µ
¹Ê
¤¸
¡§·
¦¦¤¨µ¥¨¹
´
¼o
µ¥ ¹
n
¨Ä®o
µ¦¦·
ãÁ¸
¥¦r
ÄÁ¡«®·
ÅÄ·
«µ
Á¸
¥ª´
´
´Ê
·
o
µ¸É
¼
¨·
¹Ê
Ä{
»
´
¹
°°ªµ¤o
°µ¦
°¼o
¦·
ãÁj
µ®¤µ¥¸É
Á¡·É
¤¤µ
¹Ê
¼o
¦³°µ¦¹
¦´
¨¥»
r
ĵ¦
¥µ¥µ¥¨·
£´
r
Įo
°°ªµ¤o
°µ¦
°¼o
·
ã®·
Ã¥Ân
¨³
¦·
¬´
³¨·
Á¸
¥¦r
¸É
¤¸
¦µ·
¸É
¨¤¨n
°¤Â¨³»n
¤ª¨¤µ
¹Ê
Á®¤µ³Î
µ®¦´
»
£µ¡¦¸
¹
Á}
¸É
·
¥¤´
¤µ
¹Ê
Áº
É
°µÎ
µÄ®o
Á¸
¥¦r
ºÉ
¤n
µ¥Â¨³Å¤n
µ°
µ¦ª·
´
¥¸Ê
¤»n
«¹
µn
ª¦³¤µµ¦¨µ¸É
¤¸
¨n
°µ¦¦·
ãÁ¸
¥¦r
°¼o
¦·
ã®·
Ä°Î
µÁ£°®´
ª®·
´
®ª´
¦³ª¸
¦¸
´
r
缃
°µ°Î
µÁ£°®´
ª®·
Á}
¡ºÊ
¸É
Á«¦·
Ã¥Á¡µ³»
¦·
o
µÃ¦Â¦¤ °µ®µ¦Â¨³Á¦ºÉ
°ºÉ
¤
µ´
Á·
¨³®o
µ¦¦¡·
o
µn
µÇ ¹É
¼o
¦·
㵤µ¦®µºÊ
°·
o
µÅo
³ªÂ¨³¤¸
Á¸
¥¦r
®¨µ¥¥¸É
®o
°Ä®o
笼
°ºÊ
°
°¸
´Ê
¼o
¦·
㥴
µ¤µ¦Á
o
µ¦n
ª¤·
¦¦¤µ¦n
Á¦·
¤µµ¦¨µn
怏o
n
µ¥
Î
µÄ®o
¤¸
µ¦Â
n
´
¼
ªn
µÄÁ
°ºÉ
Ç Á¡ºÉ
°Á}
ª·
Ân
¼o
¦³°»
¦·
Á¸
¥¦r
Î
µ
o
°¤¼
¨¸É
Åo
¤µ¦³¥»
r
Äo
ĵ¦ªµÂ»
¦·
°°ªµ¤
o
°µ¦
°¼o
¦·
ãÁ¡ºÉ
°¦o
µµ¦Á·
Ã
°»
¦·
¨³µ¦
¥µ¥µ¥¨·
£´
r
Ä£µª³µ¦Â
n
´
¸É
¦»
¦