full2010.pdf - page 1022

984
(»
¦°—
Á«¦¬“»
˜¦)ץčo
ž¨µ¥…o
µªÄœ„µ¦Ÿ¨·
˜Âšœ…o
µª¤°¨˜r
n
ªœÃ¦ŠŠµœÅ—o
™¼
„¦o
µŠ…¹Ê
œ£µ¥®¨´
Š„µ¦
Áž¨¸É
¥œÂž¨Š„µ¦ž„‡¦°Š £µ¥Ä˜o
ºÉ
°¦·
¬´
š»
¦°—¦·
ªÁª°¦¸É
‹Î
µ„´
— ˜n
°¤µÄœže
¡.«. 2504 ¤¸
æŠÁ¸
¥¦r
®n
Šš¸É
°ŠÁ„·
—…¹Ê
œ
‡º
° ¦·
¬´
šµŠ„°„ ˜n
Ťn
ŗo
¦´
‡ªµ¤œ·
¥¤ ‹¹
ŠÅ—o
Áž¨¸É
¥œÁ‹o
µ…°Š„·
‹„µ¦Â¨³Áž¨¸É
¥œºÉ
°Áž}
œ ¦·
¬´
šÅš¥°¤§˜ ¦·
ªÁª°¦¸É
‹Î
µ„´
— Ÿ¨·
˜Á¸
¥¦r
°¤§˜ ¨³ŽºÊ
°¨·
…·
š›·Í
¥¸É
®o
°Á¸
¥¦r
‹µ„˜n
µŠž¦³Áš«ºÉ
° ‡¨°Á˜°¦r
£µ¥®¨´
Š‹µ„š¸É
ž¦³Áš«Åš¥¤¸
把µœ
Á¸
¥¦r
®n
Šš¸É
°ŠÂ¨o
ª £µ‡¦´
“„È
Ťn
ŗo
Įo
„µ¦œ´
œ»
œÄ®o
¤¸
„µ¦˜´Ê
ŠÃ¦ŠŠµœÁ¡·É
¤ ÁœºÉ
°Š‹µ„Á®È
ϻn
µÁ¸
¥¦r
Áž}
œ·
œ‡o
µ¢»i
¤Á¢g
°¥
¨³˜´Ê
Š„Î
µÂ¡Š£µ¬¸
Á¡ºÉ
°Ä®o
‡ªµ¤‡»o
¤‡¦°Š„´
Ÿ¼o
Ÿ¨·
˜Äœž¦³Áš« ‹œ„¦³š´É
Š ¡.«. 2535 £µ‡¦´
“¤¸
œÃ¥µ¥Ážd
—Á¦¸
šµŠ„µ¦
‡o
µ ×¥„µ¦Áž¨¸É
¥œÁŠºÉ
°œÅ……°ŠŸ¼o
Ÿ¨·
˜Á¸
¥¦r
‹µ„š¸É
„Î
µ®œ—Ä®o
Ÿ¼o
™º
°®»o
œÄ®n
˜o
°ŠÁž}
œ»
‡‡¨´
µ˜·
Ś¥ Áž}
œœ·
˜·
»
‡‡¨
´
µ˜·
Ś¥ Á¡ºÉ
°‹¼
ŠÄ‹Ä®o
ϫ
„¨Šš»
œ˜n
µŠµ˜·
œÄ‹Á…o
µ¤µ¨Šš»
œ¦o
µŠÃ¦ŠŠµœÄœž¦³Áš« „µ¦Ÿ¨·
˜Á¸
¥¦r
…°ŠÅš¥Á˜·
Ã˜
¤µ‹µ„„µ¦Ÿ¨·
˜Á¡ºÉ
°š—šœ„µ¦œÎ
µÁ…o
µ ×¥¤¸
Ÿ¼o
ž¦³„°„µ¦®¨´
„Äœž¦³Áš«ž¦³¤µ– 5 ¦µ¥ ŗo
„n
¦·
¬´
š »
¦°—
¦·
ªÁª°¦¸É
‹Î
µ„´
— ¦·
¬´
š Á¸
¥¦r
Ś¥(1991) ¦·
¬´
š Ś¥°¤§˜ ¦·
ªÁª°¦¸É
‹Î
µ„´
— ¦·
¬´
š ‡µ¦r
¨Á°¦r
„ ¦·
ªÁª°¦¸É
(ž¦³Áš«Åš¥) ‹Î
µ„´
— ¨³¦·
¬´
š Ś¥Á°ÁŽ¸
¥ žŽ·
¢d
‡ ¦·
ªÁª°¦¸É
‹Î
µ„´
— š´Ê
Šœ¸Ê
ž¦·
¤µ–„µ¦Ÿ¨·
˜n
ªœÄ®n
Áž}
œ…°ŠŸ¼o
Ÿ¨·
˜
¦µ¥Ä®n
2 ¦µ¥Â¦„ (ž¦³ª´
˜·
Á¸
¥¦r
,2553)
£µª³„µ¦Â…n
Š…´
œÄœ˜¨µ—Á¸
¥¦r
¥´
Ššª¸
‡ªµ¤¦»
œÂ¦Š°¥n
µŠ˜n
°ÁœºÉ
°Š
×¥Ÿ¼o
ž¦³„°„µ¦˜n
µŠ‡n
µ¥¡¥µ¥µ¤œÎ
µ„¨
¥»
š›r
®¨µ¥¦¼
žÂ¤µÄo
Ĝ„µ¦Â…n
Š…´
œ Á¡ºÉ
°n
ªŠ·
Šn
ªœÂn
Š˜¨µ—¨³Á¡ºÉ
°Ä®o
·
œ‡o
µ…°Š˜œ°¥¼n
Ĝ‡ªµ¤š¦Š‹Î
µ…°Š
Ÿ¼o
¦·
ã‡Ä®o
¤µ„š¸É
»
— (Brand Awareness) Ťn
ªn
µ‹³Áž}
œ„¨¥»
š›r
—o
µœ„µ¦˜¨µ— „µ¦¦o
µŠ¦µ˜·
¨³£µ¡¨´
„¬–r
š¸É
Áž}
œ
TOP OF MIND ¦ª¤™¹
Š „¨¥»
š›r
°ºÉ
œ Ç Án
œ„µ¦ ™¤Â¨³„µ¦…µ¥¡n
ªŠ ˜¨°—‹œ„µ¦‹´
—„·
‹„¦¦¤„µ¦˜¨µ—š¸É
Ťn
Ÿn
µœºÉ
°
¤µ„…¹Ê
œ ®¨´
Š‹µ„™¼
„‹Î
µ„´
—„µ¦Ã‰¬–µŸn
µœºÉ
°šµŠÃš¦š´
«œr
×¥¤¸
„µ¦šÎ
µ˜¨µ—š¸É
Áœo
œ„µ¦¦o
µŠ£µ¡¨´
„¬–r
…°Š°Š‡r
„¦
Áž}
œ®¨´
„ Ĝ¦¼
žÂ„¨¥»
š›r
Ž¸
Á°°µ¦r
(Corporate Social Responsibility : CSR) —o
ª¥„µ¦‹´
—„·
‹„¦¦¤š¸É
¦´
Ÿ·
—°˜n
°
´
Š‡¤ „µ¦˜°Âšœ´
Š‡¤¦ª¤™¹
Š„µ¦Áž}
œŸ¼o
ϫ
œ»
œ„µ¦Â…n
Š…´
œ„¸
¯µ˜n
µŠÇ (˜¨µ—Á¸
¥¦r
, 2553)
Ĝž{
‹‹»
´
œ¡§˜·
„¦¦¤„µ¦¦·
ã‡Á¸
¥¦r
¤·
ŗo
¤¸
˜n
Á¡¸
¥ŠÁ¡«µ¥Ášn
µœ´Ê
œ
‹Î
µœªœŸ¼o
¦·
㇮·
Š¤¸
°´
˜¦µÁ¡·É
¤…¹Ê
œ
Á¦ºÉ
°¥ÇÁn
œ„´
œ ÁœºÉ
°Š‹µ„„µ¦Ážd
—„ªo
µŠÄœ´
Š‡¤ „µ¦Âš¦„Ž¹
¤…°Šª´
•œ›¦¦¤˜³ª´
œ˜„ Ÿ¼o
®·
Š¤¸
„µ¦°°„ÅžÁš¸É
¥ª
´
Š¦¦‡r
¨³°°„´
Š‡¤„´
œn
°¥…¹Ê
œÁœºÉ
°Š‹µ„£µª³‡ªµ¤Á‡¦¸
¥—š¸É
Á¡·É
¤¤µ„…¹Ê
œ‹µ„Á¦ºÉ
°Šn
ªœ˜´
ªÂ¨³„µ¦šÎ
µŠµœ ¤¸
‡ªµ¤
˜o
°Š„µ¦š¸É
‹³ž¨—ž¨n
°¥¤µ„…¹Ê
œ¤¸
¡§˜·
„¦¦¤‡¨µ¥‡¨¹
Š„´
Ÿ¼o
µ¥ ‹¹
Šn
ŠŸ¨Ä®o
„µ¦¦·
ã‡Á¸
¥¦r
ĜÁ¡«®·
ŠÅžÄœš·
«šµŠ
Á—¸
¥ª„´
œ
—´
Šœ´Ê
œ
·
œ‡o
µš¸É
™¼
„Ÿ¨·
˜…¹Ê
œÄœž{
‹‹»
´
œ‹¹
Š˜°œ°Š‡ªµ¤˜o
°Š„µ¦…°ŠŸ¼o
¦·
ã‡Ážj
µ®¤µ¥š¸É
Á¡·É
¤¤µ„…¹Ê
œ
Ÿ¼o
ž¦³„°„µ¦‹¹
Šž¦´
„¨¥»
š›r
Ĝ„µ¦…¥µ¥µ¥Ÿ¨·
˜£´
–”r
Įo
˜°œ°Š‡ªµ¤˜o
°Š„µ¦…°ŠŸ¼o
·
㇮·
Š
ץ˜n
¨³
¦·
¬´
š‹³Ÿ¨·
˜Á¸
¥¦r
š¸É
¤¸
¦µ˜·
š¸É
„¨¤„¨n
°¤Â¨³œ»n
¤œª¨¤µ„…¹Ê
œ Á®¤µ³Î
µ®¦´
»
£µ¡˜¦¸
‹¹
ŠÁž}
œš¸É
œ·
¥¤„´
œ¤µ„…¹Ê
œ
Áœº
É
°Š‹µ„šÎ
µÄ®o
Á¸
¥¦r
—ºÉ
¤Šn
µ¥Â¨³Å¤n
µ—‡°
„µ¦ª·
‹´
¥œ¸Ê
¤»n
Š«¹
„¬µn
ªœž¦³¤šµŠ„µ¦˜¨µ—š¸É
¤¸
Ÿ¨˜n
°„µ¦¦·
ã‡Á¸
¥¦r
…°ŠŸ¼o
¦·
㇮·
ŠÄœ°Î
µÁ£°®´
ª®·
œ
‹´
Š®ª´
—ž¦³‹ª‡¸
¦¸
…´
œ›r
ÁœºÉ
°Š‹µ„°Î
µÁ£°®´
ª®·
œÁž}
œ¡ºÊ
œš¸É
Á«¦“„·
‹ ×¥ÁŒ¡µ³›»
¦„·
‹—o
µœÃ¦ŠÂ¦¤ °µ®µ¦Â¨³Á‡¦ºÉ
°Š—ºÉ
¤
™µœ´
œÁš·
ŠÂ¨³®o
µŠ¦¦¡·
œ‡o
µ˜n
µŠÇ Ž¹É
ŠŸ¼o
¦·
ㇵ¤µ¦™®µŽºÊ
°·
œ‡o
µÅ—o
³—ª„¨³¤¸
Á¸
¥¦r
®¨µ¥¥¸É
®o
°Ä®o
笼
°„ŽºÊ
°
°¸
„š´Ê
ŠŸ¼o
¦·
㇥´
Šµ¤µ¦™Á…o
µ¦n
ª¤„·
‹„¦¦¤„µ¦n
ŠÁ¦·
¤šµŠ„µ¦˜¨µ—˜n
µŠÇŗo
Šn
µ¥
šÎ
µÄ®o
¤¸
„µ¦Â…n
Š…´
œ¼
Š„ªn
µÄœÁ…˜
°ºÉ
œÇ Á¡ºÉ
°Áž}
œÂœª‡·
—„n
Ÿ¼o
ž¦³„°›»
¦„·
‹Á¸
¥¦r
œÎ
µ…o
°¤¼
¨š¸É
ŗo
¤µž¦³¥»
„˜r
čo
Ĝ„µ¦ªµŠÂŸœ›»
¦„·
‹ ˜°œ°Š‡ªµ¤
˜o
°Š„µ¦…°ŠŸ¼o
¦·
ã‡Á¡ºÉ
°¦o
µŠ„µ¦Á˜·
Ã˜…°Š›»
¦„·
‹Â¨³„µ¦…¥µ¥µ¥Ÿ¨·
˜£´
–”r
Ĝ£µª³„µ¦Â…n
Š…´
œš¸É
¦»
œÂ¦Š
1...,1012,1013,1014,1015,1016,1017,1018,1019,1020,1021 1023,1024,1025,1026,1027,1028,1029,1030,1031,1032,...2023
Powered by FlippingBook