1008
2) ªµ¤¥µn
µ¥Äµ¦Á
o
µ¨µ
°¼n
Â
n
(Risk of Entry by Potential competitions) µ¦
Á
o
µ¼n
°»
µ®¦¦¤Î
µÅo
åŤn
¥µ´
缃
°µÄ{
»
´
¼o
¨·
¨·
£´
r
´
¡º
°´
Ân
¤¸
µ¦Â
n
´
Ťn
¦»
¦ ¤¸
µ¦¨»
ÉÎ
µÂ¨³o
»
µ¦¨·
n
°
o
µÉÎ
µµ¤µ¦Î
µª´
»
·
£µ¥Äo
°·É
¤µÁ}
ª´
»
·
®¨´
Î
µÄ®o
¼n
Â
n
´
¦µ¥Ä®¤n
µ¤µ¦Á
o
µ¼n
¨µ°»
µ®¦¦¤Åo
n
µ¥
3) °Î
µµµ¦n
°¦°¨¼
o
µ (The Bargaining Power of Buyers) ¼o
ºÊ
°¨·
£´
r
´
¡º
°´
Ân
º
° ¼o
¦·
ã¸É
¤¸
°Î
µµµ¦n
°¦°n
°
o
µo
°¥Â¤o
ªn
µ Supply Ä°»
µ®¦¦¤¦³°Åo
ª¥¼o
¨·
Á¡¸
¥Å¤n
¸É
¦µ¥
È
µ¤ ÁºÉ
°µ¨µ¤¸
µÁ¨È
Á}
¨´
¬³
°¨µÁ¡µ³ (Niche Market) ¨¼
o
µo
°´Ê
ĺÊ
°¦·
Ç
4) °Î
µµµ¦n
°¦°
°Â®¨n
Á°
µ¥ª´
»
·
(The Bargaining Power of Suppliers) ¼o
µ¥
{
´
¥µ¦¨·
¤¸
°Î
µµµ¦n
°¦°ÉÎ
µÁºÉ
°µª´
»
·
Á}
ª´
»
·
¸É
¤¸
°¥¼n
£µ¥Äo
°·É
¨³¤¸
Î
榬o
µ¥{
´
¥
µ¦¨·
®¨µ¥¦µ¥Â¨³Äµ¦¨·
·
o
µ¦³Á£¸Ê
¼o
µ¥{
´
¥µ¦¨·
Á}
Áo
µ
°{
´
¥µ¦¨·
Á°¹
Î
µÄ®o
¼o
µ¥
ª´
»
·
Äo
°·É
¤¸
°Î
µµn
°¦°ÉÎ
µ
5) ·
o
µÂ (The Threat of Substitutes Products) ¨µ¨·
£´
r
°µ®µ¦Á¡ºÉ
°»
£µ¡ ¤¸
ªµ¤®¨µ®¨µ¥
°¨·
£´
r
¸É
µ¤µ¦Â¨·
£´
r
´
¡º
°´
Ân
¨³¤¸
»
n
µµÃ£µµ¦¼
Án
Á¸
¥ª´
°µ·
¨·
£´
r
Á¦ºÉ
°ºÉ
¤Á¡ºÉ
°»
£µ¡¹É
¤¸
°¥¼n
Î
µª¤µ °µ®µ¦µ¦·
n
µ Ç ¨µ·
o
µÂ¹
Î
µÄ®o
¨µ´
¡º
°´
Ân
¤¸
µÁ¨È
¼o
¦·
㤸
ðµÄµ¦Á¨º
°·
o
µ¦³Á£°ºÉ
ÂÅo
n
µ¥ ¨³¦µ¥ºÉ
°
¼n
Â
n
´
Åo
Ân
1) ¦·
¬´
°Á°¦r
Å¥°°¦r
µ¦·
¢¼
Î
µ´
2) ¦·
¬´
·
ª°Á¢r
æ´
r
Î
µ´
3) ¦·
¬´
o
µ´
µ·
¡¥r
Î
µ´
4) ·
o
µÎ
µÁ
o
µµn
µ¦³Á«
µ¦´
Î
µ®n
µ¥
°¨·
£´
r
´
¡º
°´
Ân
n
ª¤µÎ
µ®n
µ¥n
µ¦o
µ Modern Trade n
µ Ç Án
Lotus
Big C ¦o
µ Supermarket ¦o
µ³ªºÊ
° ¨³ Mimi mart ´É
ª Ç Å
µ
o
°¤¼
¨³Á®È
Åo
ªn
µ ¨µ¨·
£´
r
´
¡º
°´
Ân
£µ¥Ä´
®ª´
¨µ – ¼
¨ Á}
¨µ¸É
Ťn
n
°¥¤¸
ªµ¤n
µÄ¤µ´
Á¡¦µ³Á}
¨µ¤¸
µÁ¨È
¹
Î
µÄ®o
µ¦Â
n
´
Ťn
¦»
¦ ¼o
¨·
¤¸
µ¦Ã¬µ·
o
µo
°¥
¤µ ¹
Î
µÄ®o
¨·
£´
r
´
¡º
°´
Ân
Ťn
n
°¥Á}
¸É
·
¥¤Â¨³Å¤n
Á}
¸É
¦¼o
´
¤µ´
Î
µ®¦´
¼o
´É
ªÅ ¨µ¹
¤¸
¨´
¬³Á¡µ³¸É
Á¦¸
¥ªn
µ Niche Market ¼o
Î
µÄ¨µ¨·
£´
r
¦³Á£¸Ê
Á}
¨·
£´
r
Î
µÁ
o
µµn
µ¦³Á« ¹É
¤¸
°¥¼n
Ťn
¸É
¦µ¥
«´
¥£µ¡
°¨»n
¤Â¤n
o
µÁ¬¦¦´
¼
¦»n
Á¦º
°
¨»n
¤Â¤n
o
µÁ¬¦´
¼
¦»n
Á¦º
°¤¸
¤µ·
´Ê
·Ê
36 ¨·
£´
r
¸É
µ¨»n
¤Â¤n
o
µ¦n
ª¤´
Î
µº
°
o
µª
o
°¤¤º
° µ
o
µª¨o
° Ã¥£µ¡
°¡ºÊ
¸É
³¤¸
ªµ¤Åo
Á¦¸
¥Äo
µª´
»
·
®¨´
º
°
o
µª n
ª·
o
µÁ¬¦°ºÉ
Ç
Ä¡ºÊ
¸É
Åo
Ân
¨o
ª¥
»
ÊÎ
µµ¨Ã ¤¸
¤µ¡°Äµ¦Î
µ¤µÎ
µÁ}
´
¡º
°´
Ân
Ân
µµ¦«¹
µ
ªµ¦¨·
Á¡ºÉ
°Â¦¦¼
´
¡º
°´
Ân
¦ª¤¹
ªµ¤Á}
ÅÅo
µµ¦¨µ ¡ªn
µ µ¨»n
¤¥´
Ťn
¤¸
ªµ¤¡¦o
°¤Ä
µ¦Á¡·É
¤¨·
£´
r
Á¡¦µ³o
°Äo
¦³¤µÎ
µª®¹
É
Á¦ºÉ
°¤º
°¸É
Î
µÁ}
µ¸É
¸É
¤¸
ªµ¤³°µÂ¨³Á®¤µ³¤
¼
o
°µ¤¨´
¬³
°µ¦´
Î
µÃ¦µÄÁºÊ
°o
¨³¸É
Î
µ´
º
° »
¨µ¦¸É
¥´
Ťn
¤¸
ªµ¤¦¼o
ªµ¤Î
µµÄµ¦
¨·
´
¡º
n
ªo
µµ¦¨µ ¡ªn
µ ®µµ¨»n
¤¨·
´
¡º
°´
Ân
Åo
¦·
¨o
ªÈ
³¦³´
{
®µµ¦Á
o
µ¼n
¨µ
°´
ª¨·
£´
r
Á¡¦µ³n
°µ¨µ
°´
¡º
°´
Ân
¸É
Åo
¨n
µª¤µÂ¨o
ªÂn
o
´Ê
·
o
µ
°¨»n
¤Å¤n
µ¤µ¦Á
o
µÅo
o
°Äo
n
°µµ¦´
»
µ£µ¦´
Á
o
µn
ª¥ ¹É
n
°
o
µÎ
µ´