full2012.pdf - page 964

šœÎµ
Ÿ¨‹µ„„µ¦Áž¨¸É¥œÂž¨Š °Š£µª³Âª—¨o °¤š´ÊŠ —oµœÁ«¦¬“„·‹ ´Š‡¤ ¨³‡ªµ¤„oµª®œo µ—oµœª·š¥µ«µ˜¦r
¨³Áš‡ÃœÃ¨¥¸š¸É Á„· — ¹Êœ°¥nµŠ˜n°ÁœºÉ °ŠÂ¨³¦ª—Á¦Èª nŠŸ¨Ä®o„µ¦—Î µÁœ·œ¸ ª· ˜ž¦³‹Îµª´ œÂ¨³¡§˜·„¦¦¤ °ŠŸ¼o ¦·Ã£‡
Á„· —„µ¦Áž¨¸É ¥œÂž¨ŠÅž°¥n µŠ®¨µ„®¨µ¥ œ°„‹µ„œ´Ê œ¥´ ŠšÎ µÄ®o Á „· —„µ¦Â nŠ ´ œšµŠ›» ¦„· ‹š´Ê Š£µ¥ÄœÂ¨³
£µ¥œ°„ž¦³Áš«š¸É ¤¸ ¨´„¬–³¦»œÂ¦Š¤µ„ ¹Ê œ°¥n µŠ˜n °ÁœºÉ °Š Ÿ¼ož¦³„°„µ¦‹¹ Š˜o °Šž¦´ ˜´ªÁ°ŠÁ o µ¼n„µ¦¡¹É Š¡µ
ª· š¥µ«µ˜¦r ¡¦o °¤š´ÊŠšÎ µ„µ¦ª· ‹´¥Â¨³¡´ •œµ¤µ„ ¹Ê œ œ°„‹µ„œ´Ê œ¥´ Š˜o °Šž¦´Áž¨¸É ¥œ‡ªµ¤‡· —‹µ„„µ¦Áž} œ
Á‹oµ °Š›»¦„·‹š¸É ¤¸®œoµš¸É¦·®µ¦„·‹„µ¦Á¡¸¥Š°¥nµŠÁ—¸ ¥ª¤µ¼n„µ¦Áž}œŸ¼o¦nª¤¦oµŠœª´˜„¦¦¤
Ÿ¼ož¦³„°„µ¦š¸É µ¤µ¦™¡´•œµ°Š‡r „µ¦ °Š˜œÁ°ŠÄ®oÁž¨¸É¥œÂž¨ŠÅž¼n„µ¦Áž}œ°Š‡r„µ¦Á·Šœª´ ˜„¦¦¤Å—o
„È‹³µ¤µ¦™¦oµŠ‡ªµ¤Å—oÁž¦¸¥Äœ„µ¦Â nŠ ´œ Á¡¦µ³µ¤µ¦™¦o µŠ¦¦‡r ·ÉŠÄ®¤nœ“µœ‡ªµ¤¦¼o¨³‡ªµ¤‡· —¦oµŠ¦¦‡r
×¥°µ«´ ¥ „µ¦—¼—Ž´‡ªµ¤¦¼o „µ¦‹´—„µ¦‡ªµ¤¦¼o ¨³„µ¦ª· ‹´¥Â¨³¡´•œµÁž} œ˜´ªnª¥š¸É ε‡´ 宦´ „µ¦¡´•œµŸ¨·˜£´–”r
Ä®¤nÄ®o¤¸‡ªµ¤Â˜„˜n µŠÄœÁ·Š‡ªµ¤Å—oÁž¦¸¥ ×¥ÁŒ¡µ³°¥nµŠ¥·É ŠŸ¨·˜£´–”rÄ®¤n—oµœ°» ˜µ®„¦¦¤°µ®µ¦š¸Éž¦³Áš«Åš¥
Áž} œŸ¼o n Š°°„¦µ¥Ä®n š¸É » —ÄœÁ°Á¸ ¥˜³ª´ œ°°„ÁŒ¸¥ŠÄ˜o Ĝž{ ‹‹»´ œ ¨³¤¸Ážj µ®¤µ¥š¸É‹³„o µª¼n „µ¦Áž}œŸ¼o œÎ µ—o µœ
°»˜µ®„¦¦¤°µ®µ¦Äœ„¨»n¤ž¦³Áš«°µÁŽ¸¥œÄœ°œµ‡˜ Ž¹É Š®µ„šÎµ„µ¦Áž¦¸¥Áš¸¥Â¨³¡· ‹µ¦–µ‹³¡ªnµ‡ªµ¤ÎµÁ¦È‹
°ŠŸ¼ož¦³„°„µ¦Äœ°» ˜µ®„¦¦¤°µ®µ¦„ÈŤn ŗo˜„˜nµŠÅž‹µ„°» ˜µ®„¦¦¤°ºÉœÇ š¸ÉŸ¼ož¦³„°„µ¦‹³˜o°Š¦o µŠ
‡ªµ¤ÎµÁ¦È ‹Äœ„µ¦¡´•œµŸ¨· ˜£´–”rÄ®¤n (New product development: NPD) œ“µœ °Šœª´˜„¦¦¤Ä®o °—‡¨o°Š
‡ªµ¤˜o°Š„µ¦ °Š˜¨µ—¨³Áž} œš¸É ºÉ œ° °ŠŸ¼o¦· ㇠¦ª¤š´Ê Š˜o°Š¤¸ ¦¼žÂ °Š„µ¦—Î µÁœ·œ„µ¦ °Š›» ¦„·‹
š¸É ¤¸ž¦³· š›·£µ¡ ¤¸ ‹Î µœªœ¡œ´ „Šµœ °Š›»¦„· ‹š¸ÉÁ®¤µ³¤„´ ¦· š ¨³¤¸˜oœš» œš¸ÉÁ¡¸ ¥Š¡°„´ „µ¦—Î µÁœ·œ„µ¦
„È‹³µ¤µ¦™¦o µŠ‡ªµ¤Å—oÁž¦¸ ¥ÄœÁ·Š„µ¦Â nŠ ´ œš¸É¥´ÉŠ¥ºœÅ—o œ°„‹µ„œ´Êœ„µ¦œÎ µœª´˜„¦¦¤Á—· ¤¤µž¦´ ž¦»ŠÄ®¤n
ĜÁ·Š„µ¦°°„Â¨³Á¡·É ¤¤¦¦™œ³ÄœÁ·Š‡» –£µ¡š¸É ¦o µŠ‡ªµ¤¡¹ Š¡°Ä‹Ä®o „´Ÿ¼o ¦· ã‡„È ‹³µ¤µ¦™
¦o µŠ‡ªµ¤ÎµÁ¦È ‹Å—oŤn œo °¥Å¤n ªn µ‹³Áž}œ„µ¦ž¦´ Áž¨¸É ¥œÁ¡¸ ¥ŠÁ¨È „œo °¥®¦º°ž¦´ ž¦» ŠÁž¨¸É ¥œÂž¨Š°¥nµŠ¤µ„
(Cheng and Shiu, 2008) 宦´‡ªµ¤‹ÎµÁž}œ¡ºÊœ“µœÄœ„µ¦—εÁœ·œŠµœ °Š›» ¦„·‹¼n‡ªµ¤ÎµÁ¦È‹œ´Êœ ÁºÊ°Š˜oœ˜o °Š¤¸š»œ
×¥ÁŒ¡µ³°¥nµŠ¥·ÉŠš»œš¸É Áž}œ·œš¦´¡¥r™µª¦°´œÅ—o „n š¸É—·œ °µ‡µ¦ ¨³°» ž„¦–r ¨o ª‹¹Š˜µ¤¤µ—o ª¥ ‡ªµ¤µ¤µ¦™ °Š
„µ¦¦·®µ¦‹´—„µ¦ Á¡ºÉ° ´Á‡¨ºÉ °œ„µ¦Ÿ¨·˜·œ‡oµÄ®o µ¤µ¦™Â nŠ ´œÅ—oĜ˜¨µ— ×¥ÁŒ¡µ³°¥n µŠ¥·ÉŠ„µ¦¡´•œµŸ¨· ˜£´–”r
Ä®¤nÄ®o °°„¼n˜¨µ—Å—o Î µÁ¦È‹Å—o œ´Ê œ˜o°Š´ ¤¡´œ›r„´œª´ ˜„¦¦¤ ¦¼ žÂ °Š„µ¦¦·®µ¦Ã‡¦Š„µ¦Ÿ¨· ˜£´–”r œ´Ê œÂ¨³
¤¦¦™œ³šµŠ„µ¦˜¨µ— (Yang, 2007)
—oª¥Á®˜»š¸ ɇªµ¤ÎµÁ¦È‹ °Š„µ¦¡´ •œµŸ¨·˜£´–”rÄ®¤n œ´Ê œ nªœ®œ¹ÉŠ˜o °Š°µ«´¥„µ¦¦·®µ¦‹´ —„µ¦š¸É˜o°Š‡Îµœ¹Š
™¹Š¨´„¬–³ °Š›» ¦„·‹Ánœ ¦¼ žÂ °Š„µ¦—εÁœ· œ„µ¦ °Š °Š›»¦„·‹ œµ— °Š›» ¦„·‹®¦º°°µ‹„¨nµªÅ—o ªnµ‡º°‹Î µœªœ
°Š¡œ´ „Šµœ °Š›» ¦„· ‹ ¨³˜o œš» œš¸ÉÁž} œ¤¼ ¨‡n µ· œš¦´ ¡¥r ™µª¦ ·É ŠÁ®¨nµœ¸Ê ‹¹ ŠÁž} œš¸É ¤µ °Š„µ¦«¹ „¬µÁ¦ºÉ °Š
“¨´ „¬–³ °Š ›» ¦„· ‹Â¨³‡ª µ ¤Î µ Á ¦È ‹ °Š„ µ ¦¡´ •œµŸ¨·˜£´ –”r Ä®¤n Ĝ„¨»n¤°» ˜µ®„¦ ¦¤° µ®µ ¦ ° Š
£µ°»˜µ®„¦¦¤Â®n Šž¦³Áš«Åš¥”
ª´˜™»ž¦³Š‡r
Á¡ºÉ °Áž¦¸¥Áš¸ ¥¦³—´‡ªµ¤Î µÁ¦È‹ °Š„µ¦¡´ •œµŸ¨·˜£´ –”r Ä®¤n‹Î µÂœ„˜µ¤¨´„¬–³ °Š›»¦„· ‹Å—o „n
¦¼žÂ„µ¦—εÁœ·œ„µ¦ °Š›»¦„·‹ ‹Î µœªœ¡œ´„Šµœ ¨³¤¼¨‡n µ·œš¦´¡¥r™µª¦
964
การประชุมวิชาการระดับชาติ มหาวิ ทยาลัยทักษิณ ครั้งที่ 22 ประจำปี 2555