full2010.pdf - page 1866

1828
„µ¦«¹
„¬µ¡§˜·
„¦¦¤„µ¦¦·
㇟¨·
˜£´
–”r
„µÂ¢¨—œÊÎ
µ®œ´
„Á¡ºÉ
°»
…£µ¡ ‹¹
ŠÁž}
œ·É
Šš¸É
¤¸
‡ªµ¤Î
µ‡´
Î
µ®¦´

Ÿ¼o
ž¦³„°„µ¦›»
¦„·
‹°µ®µ¦Á¦·
¤Á¡ºÉ
°»
…£µ¡ Ä®o
Á…o
µÄ‹™¹
Š·É
Šš¸É
„n
°Ä®o
Á„·
—„µ¦˜´
—·
œÄ‹ŽºÊ
°…°ŠŸ¼o
¦·
ã‡Â˜n
¨³„¨»n
¤ ¨³
œÎ
µÅžªµŠÂŸœ„µ¦˜¨µ— ž¦³¥»
„˜r
čo
„´
›»
¦„·
‹…°Š˜œÁ°ŠÄ®o
µ¤µ¦™˜°œ°Š‡ªµ¤˜o
°Š„µ¦…°Š¨¼
„‡o
µÅ—o
°¥n
µŠ˜¦Š
‹»
— ‹µ„„µ¦ššªœª¦¦–„¦¦¤¡Ÿ¨„µ¦ª·
‹´
¥š¸É
œn
µœÄ‹ ‡º
° ‡œ„¦»
ŠÁš¡¤®µœ‡¦ ¤¸
Á®˜»
Ÿ¨Äœ„µ¦¦´
ž¦³šµœ
Ÿ¨·
˜£´
–”r
¨—‡ªµ¤°o
ªœ®´
ª»
„ÁœºÉ
°Š¤µ‹µ„œÊÎ
µ®œ´
„˜´
ªÁ„·
œ (»
š´
µ Áª¯»
»
ª¦¦–, 2546) Ÿ¼o
¦·
㇟¼o
®·
ŠÄœÁ…˜
„¦»
ŠÁš¡¤®µœ‡¦ ¤¸
Á®˜»
Ÿ¨Äœ„µ¦Á¨º
°„ŽºÊ
°„µÂ¢¨—œÊÎ
µ®œ´
„ ‡º
° ˜o
°Š„µ¦š—¨°ŠŸ¨·
˜£´
–”r
(°´
œµ ¤µ¨µ‡Î
µ, 2552)
„µ¦ª·
‹´
¥œ¸Ê
¤»n
Š«¹
„¬µž{
‹‹´
¥n
ªœž¦³¤„µ¦˜¨µ—š¸É
n
ŠŸ¨˜n
°„µ¦˜´
—·
œÄ‹ŽºÊ
°„µÂ¢¨—œÊÎ
µ®œ´
„Á¡ºÉ
°»
…£µ¡
…°Š‡¦¼
Ÿ¼o
°œÃ¦ŠÁ¦¸
¥œ¤´
›¥¤«¹
„¬µ ´
Š„´
—Î
µœ´
„ŠµœÁ…˜¡ºÊ
œš¸É
„µ¦«¹
„¬µ¡¦³œ‡¦«¦¸
°¥»
›¥µ Á…˜1 „¨n
µª‡º
° ž{
‹‹´
¥n
ªœ
ž¦³¤„µ¦˜¨µ— 4Ps
(
Kotler, 2006
)
‡º
° ·
œ‡o
µ (Product) ‡º
° ¨´
„¬–³…°ŠŸ¨·
˜£´
–”r
„µÂ¢¨—œÊÎ
µ®œ´
„ ¦µ‡µ (Price)
‡º
° ¦µ‡µ…°Š„µÂ¢¨—œÊÎ
µ®œ´
„ ™µœš¸É
‹´
—‹Î
µ®œn
µ¥ (Place) ‡º
° ™µœš¸É
‹Î
µ®œn
µ¥„µÂ¢¨—œÊÎ
µ®œ´
„ ¨³„µ¦n
ŠÁ¦·
¤
„µ¦˜¨µ— (Promotion) ®¤µ¥™¹
Š „µ¦‹´
—„·
‹„¦¦¤n
ŠÁ¦·
¤„µ¦…µ¥…°Š„µÂ¢¨—œÊÎ
µ®œ´
„ œ´Ê
œ¤¸
Ÿ¨„´
„¨»n
¤¨¼
„‡o
µ®¦º
°Å¤n
™º
°Áž}
œÂœª‡·
—š¸É
µ¤µ¦™¦o
µŠž¦³Ã¥œr
„n
Ÿ¼o
ž¦³„°„µ¦Äœ„¨»n
¤Ÿ¨·
˜£´
–”r
°µ®µ¦Á¦·
¤Á¡ºÉ
°»
…£µ¡ Á¡ºÉ
°Á¡·É
¤Ã°„µ„µ¦Á˜·
Ã˜šµŠ›»
¦„·
‹˜n
°ÅžÄœ°œµ‡˜
ª´
˜™»
ž¦³Š‡r
1. Á¡ºÉ
°«¹
„¬µ¡§˜·
„¦¦¤„µ¦¦·
㇄µÂ¢¨—œÊÎ
µ®œ´
„Á¡ºÉ
°»
…£µ¡…°Š‡¦¼
Ÿ¼o
°œÃ¦ŠÁ¦¸
¥œ¤´
›¥¤«¹
„¬µ
´
Š„´
—Î
µœ´
„ŠµœÁ…˜¡ºÊ
œš¸É
„µ¦«¹
„¬µ¡¦³œ‡¦«¦¸
°¥»
›¥µ Á…˜ 1
2. Á¡ºÉ
°«¹
„¬µž{
‹‹´
¥n
ªœž¦³¤„µ¦˜¨µ—š¸É
n
ŠŸ¨˜n
°„µ¦¦·
㇄µÂ¢¨—œÊÎ
µ®œ´
„Á¡ºÉ
°»
…£µ¡…°Š
‡¦¼
Ÿ¼o
°œÃ¦ŠÁ¦¸
¥œ¤´
›¥¤«¹
„¬µ ´
Š„´
—Î
µœ´
„ŠµœÁ…˜¡ºÊ
œš¸É
„µ¦«¹
„¬µ¡¦³œ‡¦«¦¸
°¥»
›¥µ Á…˜ 1
°»
ž„¦–r
¨³ª·
›¸
„µ¦
Î
µ®¦´
ª·
›¸
„µ¦—Î
µÁœ·
œ„µ¦ª·
‹´
¥¤¸
¦µ¥¨³Á°¸
¥——´
Šœ¸Ê
1. …°Á…˜„µ¦«¹
„¬µ „µ¦ª·
‹´
¥‡¦´Ê
Šœ¸Ê
Áž}
œ„µ¦ª·
‹´
¥Á·
Šž¦·
¤µ– (Quantitative Research) ×¥Áœo
œ„µ¦Î
µ¦ª‹
‡¦¼
Ÿ¼o
°œ¤´
›¥¤«¹
„¬µ Ĝ°Î
µÁ£°¡¦³œ‡¦«¦¸
°¥»
›¥µ ´
Š„´
—Î
µœ´
„ŠµœÁ…˜„µ¦«¹
„¬µš¸É
1 š¸É
¦·
㇄µÂ¢¨—œÊÎ
µ®œ´
„Á¡ºÉ
°
»
…£µ¡Ã—¥¤¸
ÁœºÊ
°®µÁ„¸É
¥ª„´
¡§˜·
„¦¦¤Â¨³n
ªœž¦³¤šµŠ„µ¦˜¨µ—
2. ž¦³µ„¦š¸É
čo
Ĝ„µ¦ª·
‹´
¥‡¦´Ê
Šœ¸Ê
‡º
°…o
µ¦µ„µ¦‡¦¼
„´
‡¦¼
°´
˜¦µ‹o
µŠÃ¦ŠÁ¦¸
¥œ°¥»
›¥µª·
š¥µ¨´
¥Â¨³Ã¦ŠÁ¦¸
¥œ
‹°¤»
¦µŠ‡r
°»
ž™´
¤£r
Ĝ°Î
µÁ£°¡¦³œ‡¦«¦¸
°¥»
›¥µ ‹´
Š®ª´
—¡¦³œ‡¦«¦¸
°¥»
›¥µ
×¥š¸É
æŠÁ¦¸
¥œ°¥»
›¥µª·
š¥µ¨´
¥¤¸
…o
µ¦µ„µ¦‡¦¼
„´
‡¦¼
°´
˜¦µ‹o
µŠ ‹Î
µœªœ 150 ‡œ ¨³Ã¦ŠÁ¦¸
¥œ‹°¤»
¦µŠ‡r
°»
ž™´
¤£r
¤¸
…o
µ¦µ„µ¦‡¦¼
„´
‡¦¼
°´
˜¦µ‹o
µŠ ‹Î
µœªœ
145 ‡œ ¦ª¤š´Ê
Š·Ê
œ 295 ‡œ Ĝ„µ¦Î
µ¦ª‹ÁºÊ
°Š˜o
œ¡ªn
µ ž¦³µ„¦š¸É
—ºÉ
¤„µÂ¢¨—œÊÎ
µ®œ´
„Á¡ºÉ
°»
…£µ¡¤¸
‹Î
µœªœ 163
‡œ —´
Šœ´Ê
œŸ¼o
ª·
‹´
¥‹¹
Š„Î
µ®œ—…o
°¤¼
¨Äœ„µ¦ª·
‹´
¥‹Î
µœªœ 163 ‡œ
3. Á‡¦ºÉ
°Š¤º
°š¸É
čo
Ĝ„µ¦ª·
‹´
¥‡¦´Ê
Šœ¸Ê
‡º
° °™µ¤ (Questionnaire) Ž¹É
ŠÂn
ŠÁž}
Ϩo
µn
ªœ‡º
° n
ªœš¸É
1
…o
°¤¼
¨n
ªœ»
‡‡¨ ŗo
„n
Á¡« °µ¥»
°µ¸
¡ ®¤ª—ª·
µ ™µœ£µ¡ ¦³—´
„µ¦«¹
„¬µ ª·
š¥“µœ³ ¦³¥³Áª¨µ„µ¦šÎ
µŠµœ
¦µ¥Å—o
¦µ¥‹n
µ¥ n
ªœš¸É
2 …o
°¤¼
¨Á„¸É
¥ª„´
¡§˜·
„¦¦¤„µ¦¦·
㇄µÂ¢ n
ªœš¸É
3 …o
°¤¼
¨Á„¸É
¥ª„´
¡§˜·
„¦¦¤„µ¦¦·
ã‡
1...,1856,1857,1858,1859,1860,1861,1862,1863,1864,1865 1867,1868,1869,1870,1871,1872,1873,1874,1875,1876,...2023
Powered by FlippingBook