676
ÿîĔÝöćÖ×ċĚ
îĔîÖćøðøĆ
ïðøč
ÜĒúąÖćøüĆ
éðøąÿĉ
ìíĉ
õćóìćÜÖćøđÜĉ
îǰñúÖćøéĞ
ćđîĉ
îÜćîÿëćïĆ
îÖćøđÜĉ
îÿĞ
ćĀøĆ
ïđĀêč
ñúìĊę
ĒêÖêŠ
ćÜìĊę
öĊ
ñúêŠ
ĂÖćøìĞ
ćÜćîǰÖćøéĞ
ćđîĉ
îÜćî×ĂÜǰFSI
ÿøč
ðñúÖćøüĉ
ÝĆ
÷
ÝćÖñúÖćøýċ
ÖþćéĆ
ÜÖúŠ
ćüך
ćÜêš
îĂćÝÿøč
ðĕéš
üŠ
ćðŦ
ÝÝĆ
÷ðøąÿĉ
ìíĉ
õćóđÙøČę
ĂÜöČ
ĂïĆ
âßĊ
ïøĉ
ĀćøǰÙč
èõćóך
ĂöĎ
úìćÜÖćø
ïĆ
âßĊ
ïøĉ
ĀćøǰöĊ
ÙüćöÿĆ
öóĆ
îíŤ
ĒúąñúÖøąìïÖĆ
ïðŦ
ÝÝĆ
÷ñúÖćøéĞ
ćđîĉ
îÜćî×ĂÜöĀćüĉ
ì÷ćúĆ
÷đìÙēîēú÷Ċ
øćßöÜÙúǰĒúą
öĀćüĉ
ì÷ćúĆ
÷øćßõĆ
äǰéĆ
ÜîĆĚ
îñúìĊę
ĕéš
ÝćÖÖćøüĉ
ÝĆ
÷ǰñĎš
ïøĉ
ĀćøÿćöćøëîĞ
ćĕðĔßš
đðŨ
îĒîüìćÜĔîóĆ
çîćđÙøČę
ĂÜöČ
ĂìćÜïĆ
âßĊ
ïøĉ
Āćøǰ
àċę
ÜðøąÖĂïéš
ü÷ǰ ǰéš
ćîÖćøüćÜĒñîǰđóČ
ę
Ăðøąē÷ßîŤ
ĔîÖćøÝĆ
éìĞ
ćĒñî÷č
ìíýćÿêøŤ
ÖćøóĆ
çîćǰĒúąĒñîÖćøðäĉ
ïĆ
êĉ
Üćî
ðøąÝĞ
ćðŘ
ǰÝĆ
éìĞ
ćÜïðøąöćèǰéš
ćîøć÷øĆ
ïǰøć÷ÝŠ
ć÷ǰðøąÝĞ
ćðŘ
ǰ2. éš
ćîÖćøêĆ
éÿĉ
îĔÝìĊę
éĊ
ìĊę
ÿč
éǰđóČę
ĂîĞ
ćך
ĂöĎ
úìćÜéš
ćîêš
îìč
îöć
ðøąÖĂïÖćøóĉ
ÝćøèćǰÖĞ
ćĀîéÖĉ
ÝÖøøöÖćøéĞ
ćđîĉ
îÜćîìćÜéš
ćîüĉ
ÝĆ
÷ǰ ïøĉ
Öćøüĉ
ßćÖćø ìĞ
ćîč
ïĞ
ćøč
Üýĉ
úðüĆ
çîíøøöǰǰǰǰǰǰǰǰǰǰǰ
Ēúąǰ3. éš
ćîÖćøÙüïÙč
öǰđóČę
Ăêĉ
éêćöÖćøÝĆ
éìĞ
ćøć÷ÜćîñúÖćøðäĉ
ïĆ
êĉ
Üćîǰøć÷ĕêøöćÿǰ ǰøć÷ðŘ
ǰĒúąđóČę
ĂđðøĊ
÷ïđìĊ
÷ïñúÖćø
éĞ
ćđîĉ
îÜćîÖĆ
ïĒñîìĊę
üćÜĕüš
ǰÙč
èõćó×ĂÜך
ĂöĎ
úìćÜÖćøïĆ
âßĊ
ïøĉ
Āćøǰàċę
ÜðøąÖĂïéš
ü÷ǰ 1. éš
ćîÙüćöÿĆ
öóĆ
îíŤ
ÖĆ
ïðŦ
âĀćǰ
ÿćöćøëêĆ
éÿĉ
îĔÝđÖĊę
÷üÖĆ
ïðŦ
âĀćìĊę
ÖĞ
ćúĆ
ÜđÖĉ
é×ċĚ
îĕéš
êøÜÙüćöêš
ĂÜÖćøǰĒúąÿćöćøëîĞ
ćñúúĆ
óíŤ
ÝćÖÖćøéĞ
ćđîĉ
îÜćîÙøĆĚ
ÜÖŠ
Ăîöć
đðŨ
îåćîĔîÖćøüćÜĒñîÖćøéĞ
ćđîĉ
îÜćîĔîðŦ
ÝÝč
ïĆ
îǰĒúąĂîćÙêǰ2. éš
ćîÙüćöìĆ
îđüúćÖĆ
ïÙüćöêš
ĂÜÖćøÿćöćøëêĆ
éÿĉ
îĔÝ
đÖĊę
÷üÖĆ
ïÖćøðäĉ
ïĆ
êĉ
ÜćîĔĀš
ÿĂéÙúš
ĂÜÖĆ
ïÿõćóÖćøìĞ
ćÜćîĔîðŦ
ÝÝč
ïĆ
îǰĒúąǰ3. éš
ćîÙüćöîŠ
ćđßČę
ĂëČ
Ăÿćöćøëóĉ
ÿĎ
ÝîŤ
ÙüćöëĎ
Öêš
ĂÜ
×ĂÜך
ĂöĎ
úìĊę
ĕéš
ÝćÖÖćøðäĉ
ïĆ
êĉ
Üćîēé÷ñŠ
ćîÖøąïüîÖćøÙĉ
éĂ÷Š
ćÜöĊ
øąïïǰĒúąöĊ
ĀúĆ
ÖåćîĂš
ćÜĂĉ
ÜǰñúÖćøéĞ
ćđîĉ
îÜćîǰǰǰǰǰǰǰǰǰǰǰ
àċę
ÜðøąÖĂïéš
ü÷ǰ1. éš
ćîÙüćöóċ
ÜóĂĔÝ×ĂÜìč
Öòś
ć÷ǰÿćöćøëÖĞ
ćĀîé×ĆĚ
îêĂîǰüĉ
íĊ
Öćøðäĉ
ïĆ
êĉ
ÜćîĔĀš
ÿĂéÙúš
ĂÜÖĆ
ïĀîš
ćìĊę
Üćîǰ
×ĂÜïč
ÙúćÖøìč
Öòś
ć÷ǰĒúąĕéš
øĆ
ïÖćø÷ĂöøĆ
ïÝćÖñĎš
đÖĊę
÷üך
ĂÜǰĒúąÿćöćøëîĞ
ćך
ĂÙĉ
éđĀĘ
îǰĒúą×š
ĂđÿîĂĒîą×ĂÜìč
Öòś
ć÷öćđðŨ
î
ך
ĂöĎ
úĔîÖćøðøĆ
ïðøč
ÜöĀćüĉ
ì÷ćúĆ
÷ĔĀš
éĊ
×ċĚ
îĂ÷Š
ćÜêŠ
ĂđîČę
ĂÜǰ2. éš
ćîÖćøïøøúč
đðŜ
ćĀöć÷ìĊę
üćÜĕüš
ǰÿćöćøëðøą÷č
ÖêŤ
Ĕßš
ĒîüÙĉ
éÖćø
ìĞ
ćÜćîĔĀöŠ
ėđóČę
ĂóĆ
çîćÖćøìĞ
ćÜćîĔĀš
ïøøúč
đðŜ
ćĀöć÷Ă÷Š
ćÜöĊ
ðøąÿĉ
ìíĉ
õćóǰĒúąǰ3. éš
ćîÖćøĔßš
ìøĆ
ó÷ćÖøĂ÷Š
ćÜöĊ
Ùč
èÙŠ
ć
ÿćöćøëÙĆ
éđúČ
ĂÖìøĆ
ó÷ćÖøïč
ÙÙúìĊę
öĊ
ÙüćöøĎš
ǰÙüćöÿćöćøëĔĀš
đך
ćöćøŠ
üöìĞ
ćÜćîĔîĂÜÙŤ
Öø ĒúąóĆ
çîćïč
ÙúćÖøĔĀš
öĊ
Ùč
èõćó
Ēúą÷Ć
ÜÿćöćøëîĞ
ćĕðĔßš
ĔîÖćøóĆ
çîćñúÖćøðäĉ
ïĆ
êĉ
Üćî×ĂÜöĀćüĉ
ì÷ćúĆ
÷êŠ
Ăĕð
đĂÖÿćøĂš
ćÜĂĉ
Ü
[1]ǰüøýĆ
Öéĉĝ
ǰìč
ööćîîìŤ
. (2558).
Öćøïøĉ
Āćøíč
øÖĉ
ÝĒúąÙüćöêš
ĂÜÖćøÿćøÿîđìýìćÜÖćøïĆ
âßĊ
ïøĉ
Āćø
. ÿČ
ïÙš
îđöČę
Ăǰ18
êč
úćÙö 2558, ÝćÖ
.
[2]ǰÿĞ
ćîĆ
ÖÜćîÙèąÖøøöÖćøÖćøĂč
éöýċ
Öþć ǰ(2554).
ÿëćïĆ
îĂč
éöýċ
ÖþćĔîÿĆ
ÜÖĆ
é
ǰÿČ
ïÙš
îđöČę
Ă 18 êč
úćÙöǰ2558,
ÝćÖǰwww.mua.go.th .ǰ
[3]ǰÿöîċ
ÖǰđĂČĚ
ĂÝĉ
øąóÜþŤ
óĆ
îíŤ
. (255 .
ÖćøïĆ
âßĊ
êš
îìč
î.
ÿĞ
ćîĆ
Öóĉ
öóŤ
ĒöÙÖøĂ-ăĉ
úǰĂĉ
îđêĂøŤ
đîßĆę
îĒîúǰđĂĘ
îđêĂøŤ
ĕóøÿŤ
ǰĒĂúĒĂúàĊ
ǰ
Öøč
ÜđìóöĀćîÙøǰÝĞ
ćÖĆ
é.
[4] Aaker D.A., V. Kumar. and G.S. Day. (2001).
Marketing Research
. New York: John Wiley & Son.
[5]ǰNunnally, J. C., and I.H Bernsteim. (1994).
Psychometric theory
. New York : Mc Graw Hill.
[6] Black, K. (2006).
Business statistics for contemporary decision marking
(4
th
ed.). New York:
John Wiley & Sons.
[7] üøâćǰĂĆ
öóüć ǰ
ǰ
ÖćøĔßš
ðøąē÷ßîŤ
đÙøČę
ĂÜöČ
ĂìćÜÖćøïĆ
âßĊ
ïøĉ
Āćø×ĂÜïøĉ
þĆ
ìÝéìąđïĊ
÷îĔîêúćéĀúĆ
ÖìøĆ
ó÷Ť
ĒĀŠ
Üðøąđìýĕì÷.
ǰǰÿć×ćüĉ
ßćïøĉ
Āćøíč
øÖĉ
Ý-ðŦ
âĀćóĉ
đýþǰïĆ
èæĉ
êüĉ
ì÷ćúĆ
÷ǰöĀćüĉ
ì÷ćúĆ
÷đÖþêøýćÿêøŤ
[8] Richard Lambert, Christian Leuz and Robert E. Verrecchia. (2007). “Accounting Information,
Disclosure,and the Cost of Capital”,
Journal of Accounting Research
.
.> 2 May.
