896
14
¨µ¦«¹
¬µ¥´
¡°¸
ªn
µ´
n
°Á¸É
¥ªµªÅ¥Â¨³µªn
µµ·
Įo
ªµ¤Î
µ´
´
{
´
¥o
µµ¸É
¤¸
°·
·
¡¨n
°µ¦´
·
ÄÁ¨º
°µ¸É
¡´
¦¤¤µ¸É
»
´Ê
¸Ê
°µÁ}
¨¤µµ¨´
¬³Á¡µ³
°´
®ª´
£¼
ÁÈ
¸É
Á}
Áµ³Â¨³¤¸
³Á¨¨o
°¤¦° {
´
¥µ¸É
¹
Á}
·É
¸É
Î
µ´
Ħ³ªµ¦´
·
Ä
°´
n
°Á¸É
¥ª Ã¥´
n
°Á¸É
¥ª
Įo
ªµ¤Î
µ´
´
n
µÄo
n
µ¥Äµ¦Á
o
µn
°º
¦°¨¤µ Á}
¸É
n
掦n
µn
°µÄµ¦¦´
o
°¤¼
¨µ¦n
°Á¸É
¥ªÂ¨³¸É
¡´
Ä´
®ª´
£¼
ÁÈ
Á
o
µ¹
´
n
°Á¸É
¥ªµªÅ¥Â¨³µªn
µµ·
槐
°°·
Á°¦r
ÁÈ
¨³´
n
°Á¸É
¥ª¨»n
¤´
¨n
µª
笼
°ºÉ
°µ°·
Á°¦r
ÁÈ
Á}
n
°µ¸É
Á®¤µ³¤¸
É
»
Ä{
»
´
´
´Ê
¹
°µ¨n
榏o
ªn
µµ¦ºÉ
°µ¦´
¼o
¦·
ãÄ
{
»
´
ª¦Äo
Á¦ºÉ
°¤º
°Âµ¦Ã¬µ°·
Á°¦r
ÁÈ
¹É
Á}
ºÉ
°ÂÄ®¤n
¸É
®¨µ¥»
¦·
Įo
ªµ¤Ä (»
¦·
¤ ð
µr
, 2552)
Äo
µ·
o
µÂ¨³¦·
µ¦
°Ã¦Â¦¤
µÁ¨È
¡ªn
µÃ¦Â¦¤
µÁ¨È
³¤¸
µ¦´
µ¦¸É
¤¸
¦³·
·
£µ¡
缃
°µÃ¦Â¦¤
µÁ¨È
¤¸
Î
µª®o
°¡´
Î
µ´
´Ê
¸Ê
Äo
µ¦µµ¡ªn
µ°¥¼n
Ħ³´
¸É
Á®¤µ³¤ Ân
¦µµ®o
°¡´
°¼n
Â
n
´
³n
¨n
°µ¦´
·
ÄÁ¨º
°Äo
¦·
µ¦
°¼o
¦·
ã Î
µ®¦´
o
µn
°µµ¦´
Î
µ®n
µ¥¡ªn
µÃ¦Â¦¤
µÁ¨È
Áo
µ¦¦³µ¥
n
µªµ¦n
µ¦³°·
Á°¦r
ÁÈ
¸É
¤¸
ªµ¤Á®¤µ³¤ Ã¥·
¦¦¤µ¦n
Á¦·
¤µ¦
µ¥
Á®¤µ³¤µ¤§¼
µ¨ °¥n
µÅ¦È
µ¤µ¦Ã¬µn
µµÃ¦´
«r
ª·
¥»
¨³ºÉ
°·É
¡·
¤¡r
¥´
Á}
¸É
o
°µ¦
°
´
n
°Á¸É
¥ª µ
o
°¤¼
¨´
¨n
µªµ¤µ¦´Ê
o
°´
ÁÅo
ªn
µn
ª¦³¤µ¦¨µÁ·
¤ (4P’s) ¥´
¤¸
ªµ¤Î
µ´
n
°¨¼
o
µ
Ťn
o
°¥Åªn
µn
ª¦³¤µ¦¨µ·
ª´
·
(4C’s) Á¡¸
¥Ân
¼o
¨·
ª¦Ä®o
ªµ¤Î
µ´
´
¼o
¦·
㤵ªn
µ¤»
¤¤°
°
Á° ´Ê
¸Ê
ª¦Á¡·É
¤Âª·
µ¦ºÉ
°µ¦µ¦¨µÂ¦ª¦ (Integrated Marketing Communication: IMC) ¹É
Á}
¨¥»
r
µ¦¦³µµÂ¨³¦ª¦ª¤ªµ¤¡¥µ¥µ¤µµ¦¨µ
°°r
¦ Ã¥Á}
µ¦·
n
°ºÉ
°µ¦Á¡ºÉ
°
n
Á¦·
¤µ¦¨µ®¨µ¥Á¦ºÉ
°¤º
° Á¡ºÉ
°Ä®o
Á·
n
µªµ¦Â¨³£µ¡¨´
¬r
¸É
°¨o
°´
¨³Á}
°´
®¹É
°´
Á¸
¥ª´
(Bovee
et al
., 1995) Ã¥Á¦¸
ª«r
¤µ (2540) Ä®o
ª·
IMC 5 ¦³µ¦º
° 1) µ¦·
n
°ºÉ
°µ¦®¨µ¥¦¼
´
¨¼
o
µ 2) µ¦Á¦·É
¤o
¸É
¨¼
o
µÅ¤n
Än
¨·
£´
r
3) µ¦o
®µµ¦·
n
°ºÉ
°µ¦´Ê
¸É
Äo
¨³Äo
ºÉ
° 4) µ¦¦o
µµ¦
·
n
°ºÉ
°µ¦Â°µ´
¨¼
o
µ ¨³ 5 ) µ¦ºÉ
°µ¦µ¦¨µÂ¨³Á¦ºÉ
°¤º
°µ¦¨µÄ®o
°¨o
°´
£µ¥Äo
ÂÁ¸
¥ª´
¨³»
¤»n
®¤µ¥Á¸
¥ª´
¨µ¦«¹
¬µ¡ªn
µ¦µµ¸É
Įo
¦·
µ¦
°Ã¦Â¦¤Î
µ®¦´
¡´
µ°µµ«Â¨³Ã¦Â¦¤¦³Á£Ä®¤n
³¤¸
¦µµ
¼
Ân
Áo
ªµ¤Á}
n
ª´
ª Áo
»
£µ¡µ¦¦·
µ¦Â¨³µ¸É
´Ê
Ĩo
µ¥³Á¨ Ã¥Áo
¦¼
µ¦¦o
µÂ¨³µ¦
Ân
榤Á}
Á°¨´
¬r
Á¡µ³´
ª Ã¥¨»n
¤¨¼
o
µn
ªÄ®n
³Á}
µªn
µµ·
¨³¦·
®µ¦µ¦¨µn
µ
´
ªÂ
µ¥µ¦n
°Á¸É
¥ª ¨³´
ªÂ
µ¥n
µµ°·
Á°¦r
ÁÈ
Î
µ®¦´
榤¦³Á£°ºÉ
Áo
¦µµ¦³®¥´
Ân
¤¸
¦·
µ¦Á¦·
¤¸É
Î
µ´
ĵ¦³Á£Ã¦Â¦¤¤¸
»
µ¥¸É
µ¸É
´Ê
Án
°¥¼n
Ĩo
«¼
¥r
µ¦o
µ µ¤·
Ã¥¼o
¤µÄo
¦·
µ¦¤´
³Á}
¨»n
¤¨¼
o
µÁ·
¤ ®¦º
°Á}
¨¼
o
µ¸É
Ťn
¤¸
µ¦°®o
°¡´
¨n
ª®o
µ (Walk-in) ´Ê
¸Ê
¦³´
¦µµ
°Ã¦Â¦¤
µÁ¨È
Ä´
®ª´
£¼
ÁÈ
µ¤µ¦Ân
°°Á}
2 ¦³¥³ º
° 1) §¼
µ¨n
°Á¸É
¥ª ¨³ 2 ) °§¼
µ¨n
°Á¸É
¥ª °´
Á}
¨ÁºÉ
°¤µµ°·
·
¡¨
°¨¤¤¦»
¤³ª´
Á¸
¥Äo
Ã¥¦µµÄ§¼
µ¨n
°Á¸É
¥ª³°¥¼n
¦³®ªn
µ 600 – 3,900
µ ¨³Än
ª°§¼
µ¨n
°Á¸É
¥ª³¤¸
¦µµÅ¤n
Á·
2,000 µ
Î
µ®¦´
ªµ¤o
°µ¦
°´
n
°Á¸É
¥ªn
°µ¦Äo
·
o
µÂ¨³¦·
µ¦
°Ã¦Â¦¤
µÁ¨È
¨µ¦«¹
µ
¡ªn
µÃ¦Â¦¤
µÁ¨È
ª¦Áo
µ¦¦·
µ¦¸É
Á}
´
Á°¨°ªµ¤³°µ
°®o
°¡´
¹É
n
°¹
»
£µ¡
°
榤 °¸
´Ê
¥´
¡ªn
µµ¦´Ê
¦µµ¸É
Á®¤µ³¤³Â¹
ªµ¤»o
¤n
µ
°®o
°¡´
¨³¦·
µ¦Ä榤 ´Ê
¸Ê
ª¦
¦³¤´
¦³ª´
µ¦´Ê
¦µµÄn
ª°Â¨³Ä§¼
µ¨n
°Á¸É
¥ª°¸
o
ª¥ µ¦«¹
¬µ¦´Ê
¸Ê
¥´
¡ªn
µ´
n
°Á¸É
¥ªÄ®o