full2010.pdf - page 934

896
14
Ÿ¨„µ¦«¹
„¬µ¥´
Š¡°¸
„ªn
µœ´
„šn
°ŠÁš¸É
¥ªµªÅš¥Â¨³µª˜n
µŠµ˜·
Įo
‡ªµ¤Î
µ‡´
„´
ž{
‹‹´
¥—o
µœ™µœš¸É
¤¸
°·
š›·
¡¨˜n
°„µ¦˜´
—·
œÄ‹Á¨º
°„™µœš¸É
¡´
„¦¤¤µ„š¸É
»
— š´Ê
Šœ¸Ê
°µ‹Áž}
œŸ¨¤µ‹µ„¨´
„¬–³ÁŒ¡µ³…°Š‹´
Š®ª´
—£¼
Á„È
˜š¸É
Áž}
œ
Á„µ³Â¨³¤¸
š³Á¨¨o
°¤¦° ž{
‹‹´
¥™µœš¸É
‹¹
ŠÁž}
œ·É
Šš¸É
Î
µ‡´
Äœ„¦³ªœ„µ¦˜´
—·
œÄ‹…°Šœ´
„šn
°ŠÁš¸É
¥ª ×¥œ´
„šn
°ŠÁš¸É
¥ª
Įo
‡ªµ¤Î
µ‡´
„´
‡n
µÄo
‹n
µ¥Äœ„µ¦Á…o
µ˜n
°‡º
œ¦°Š¨Š¤µ Áž}
œš¸É
œn
µœÄ‹ªn
µn
°ŠšµŠÄœ„µ¦¦´
…o
°¤¼
¨„µ¦šn
°ŠÁš¸É
¥ªÂ¨³š¸É
¡´
„Äœ‹´
Š®ª´
—£¼
Á„È
˜Á…o
µ™¹
Šœ´
„šn
°ŠÁš¸É
¥ªµªÅš¥Â¨³µª˜n
µŠµ˜·
ܵ㼃
°°·
œÁ˜°¦r
ÁœÈ
˜ ¨³œ´
„šn
°ŠÁš¸É
¥ª„¨»n
¤—´
Š„¨n
µª
笼
°„ºÉ
°‹µ„°·
œÁ˜°¦r
ÁœÈ
˜Áž}
œn
°ŠšµŠš¸É
Á®¤µ³¤š¸
É
»
—Äœž{
‹‹»
´
œ —´
Šœ´Ê
œ‹¹
Š°µ‹„¨n
µªÅ—o
ªn
µ„µ¦ºÉ
°µ¦„´
Ÿ¼o
¦·
ã‡Äœ
ž{
‹‹»
´
œ‡ª¦Äo
Á‡¦ºÉ
°Š¤º
°Â„µ¦Ã‰¬–µœ°·
œÁ˜°¦r
ÁœÈ
˜ Ž¹É
ŠÁž}
œºÉ
°ÂÄ®¤n
š¸É
®¨µ¥›»
¦„·
‹Ä®o
‡ªµ¤œÄ‹ (»
¦·
¤ ð™
„µœœšr
, 2552)
Ĝ—o
µœ·
œ‡o
µÂ¨³¦·
„µ¦…°ŠÃ¦ŠÂ¦¤…œµ—Á¨È
„¡ªn
µÃ¦ŠÂ¦¤…œµ—Á¨È
„‹³¤¸
„µ¦‹´
—„µ¦š¸É
¤¸
ž¦³·
š›·
£µ¡
ÁœºÉ
°Š‹µ„æŠÂ¦¤…œµ—Á¨È
„¤¸
‹Î
µœªœ®o
°Š¡´
„‹Î
µ„´
— š´Ê
Šœ¸Ê
Ĝ—o
µœ¦µ‡µ¡ªn
µ°¥¼n
Ĝ¦³—´
š¸É
Á®¤µ³¤ ˜n
¦µ‡µ®o
°Š¡´
„
…°Š‡¼n
…n
Š…´
œ‹³n
ŠŸ¨˜n
°„µ¦˜´
—·
œÄ‹Á¨º
°„čo
¦·
„µ¦…°ŠŸ¼o
¦·
㇠Î
µ®¦´
—o
µœn
°ŠšµŠ„µ¦‹´
—‹Î
µ®œn
µ¥¡ªn
µÃ¦ŠÂ¦¤
…œµ—Á¨È
„Áœo
œ„µ¦„¦³‹µ¥…n
µªµ¦Ÿn
µœ¦³°·
œÁ˜°¦r
ÁœÈ
˜š¸É
¤¸
‡ªµ¤Á®¤µ³¤ ×¥„·
‹„¦¦¤„µ¦n
ŠÁ¦·
¤„µ¦…µ¥
Á®¤µ³¤˜µ¤§—¼
„µ¨ °¥n
µŠÅ¦„È
˜µ¤„µ¦Ã‰¬–µŸn
µœšµŠÃš¦š´
«œr
ª·
š¥»
¨³ºÉ
°·É
Š¡·
¤¡r
¥´
Š‡ŠÁž}
œš¸É
˜o
°Š„µ¦…°Š
ϫ
„šn
°ŠÁš¸É
¥ª ‹µ„…o
°¤¼
¨—´
Š„¨n
µªµ¤µ¦™˜´Ê
Š…o
°´
ŠÁ„˜Å—o
ªn
µn
ªœž¦³¤„µ¦˜¨µ—Á—·
¤ (4P’s) ¥´
Š¤¸
‡ªµ¤Î
µ‡´
˜n
°¨¼
„‡o
µ
Ťn
œo
°¥Åž„ªn
µn
ªœž¦³¤„µ¦˜¨µ—ž’·
ª´
˜·
(4C’s) Á¡¸
¥ŠÂ˜n
Ÿ¼o
Ÿ¨·
˜‡ª¦Ä®o
‡ªµ¤Î
µ‡´
„´
Ÿ¼o
¦·
㇤µ„ªn
µ¤»
¤¤°Š…°Š
˜œÁ°Š š´Ê
Šœ¸Ê
‡ª¦Á¡·É
¤Âœª‡·
—„µ¦ºÉ
°µ¦„µ¦˜¨µ—‡¦ªŠ‹¦ (Integrated Marketing Communication: IMC) Ž¹É
Š
Áž}
œ„¨¥»
š›r
„µ¦ž¦³µœŠµœÂ¨³¦ª¦ª¤‡ªµ¤¡¥µ¥µ¤šµŠ„µ¦˜¨µ—…°Š°Š‡r
„¦ ×¥Áž}
œ„µ¦˜·
—˜n
°ºÉ
°µ¦Á¡ºÉ
°
n
ŠÁ¦·
¤„µ¦˜¨µ—®¨µ¥Á‡¦ºÉ
°Š¤º
° Á¡ºÉ
°Ä®o
Á„·
—…n
µªµ¦Â¨³£µ¡¨´
„¬–r
š¸É
°—‡¨o
°Š„´
œ ¨³Áž}
œ°´
œ®œ¹É
Š°´
œÁ—¸
¥ª„´
œ
(Bovee
et al
., 1995) ×¥Á¦¸
ªŠ«r
¤œ”µ (2540) Ä®o
œª‡·
— IMC 5 ž¦³„µ¦‡º
° 1) „µ¦˜·
—˜n
°ºÉ
°µ¦®¨µ¥¦¼
žÂ„´

¨¼
„‡o
µ 2) „µ¦Á¦·É
¤˜o
œš¸É
¨¼
„‡o
µÅ¤n
čn
Ÿ¨·
˜£´
–”r
3) „µ¦‡o
œ®µ„µ¦˜·
—˜n
°ºÉ
°µ¦š´Ê
Šš¸É
čo
‡œÂ¨³Äo
ºÉ
° 4) „µ¦¦o
µŠ„µ¦
˜·
—˜n
°ºÉ
°µ¦Â°ŠšµŠ„´
¨¼
„‡o
µ ¨³ 5 ) „µ¦ºÉ
°µ¦„µ¦˜¨µ—¨³Á‡¦ºÉ
°Š¤º
°„µ¦˜¨µ—Ä®o
°—‡¨o
°Š„´
œ£µ¥Ä˜o
ŸœÁ—¸
¥ª„´
œÂ¨³‹»
—¤»n
Š®¤µ¥Á—¸
¥ª„´
œ
Ÿ¨„µ¦«¹
„¬µ¡ªn
µ¦µ‡µš¸É
Įo
¦·
„µ¦…°ŠÃ¦ŠÂ¦¤Î
µ®¦´
¡´
„˜µ„°µ„µ«Â¨³Ã¦ŠÂ¦¤ž¦³Á£šÄ®¤n
‹³¤¸
¦µ‡µ
¼
Š ˜n
Áœo
œ‡ªµ¤Áž}
œn
ªœ˜´
ª Áœo
œ‡»
–£µ¡„µ¦¦·
„µ¦Â¨³™µœš¸É
˜´Ê
ŠÄ„¨o
µ¥š³Á¨ ×¥Áœo
œ¦¼
žÂ„µ¦¦o
µŠÂ¨³„µ¦
˜„˜n
ŠÃ¦ŠÂ¦¤Áž}
œÁ°„¨´
„¬–r
ÁŒ¡µ³˜´
ª ×¥„¨»n
¤¨¼
„‡o
µn
ªœÄ®n
‹³Áž}
œµª˜n
µŠµ˜·
¨³¦·
®µ¦„µ¦˜¨µ—Ÿn
µœ
˜´
ªÂšœ…µ¥„µ¦šn
°ŠÁš¸É
¥ª ¨³˜´
ªÂšœ…µ¥Ÿn
µœšµŠ°·
œÁ˜°¦r
ÁœÈ
˜ Î
µ®¦´
Ã¦ŠÂ¦¤ž¦³Á£š°ºÉ
œÁœo
œ¦µ‡µž¦³®¥´
—˜n
¤¸
¦·
„µ¦Á¦·
¤š¸É
‹Î
µ„´
— ĜµŠž¦³Á£šÃ¦ŠÂ¦¤¤¸
‹»
—…µ¥š¸É
™µœš¸É
˜´Ê
Š Án
œ °¥¼n
Ą¨o
«¼
ϴr
„µ¦‡o
µ œµ¤·
œ ×¥Ÿ¼o
¤µÄo
¦·
„µ¦¤´
„‹³Áž}
œ„¨»n
¤¨¼
„‡o
µÁ—·
¤ ®¦º
°Áž}
œ¨¼
„‡o
µš¸É
Ťn
¤¸
„µ¦‹°Š®o
°Š¡´
„¨n
ªŠ®œo
µ (Walk-in) š´Ê
Šœ¸Ê
¦³—´
¦µ‡µ…°ŠÃ¦ŠÂ¦¤
…œµ—Á¨È
„Äœ‹´
Š®ª´
—£¼
Á„È
˜µ¤µ¦™Ân
Š°°„Áž}
œ 2 ¦³¥³ ‡º
° 1) §—¼
„µ¨šn
°ŠÁš¸É
¥ª ¨³ 2 ) œ°„§—¼
„µ¨šn
°ŠÁš¸É
¥ª °´
œ
Áž}
œŸ¨ÁœºÉ
°Š¤µ‹µ„°·
š›·
¡¨…°Š¨¤¤¦»
¤˜³ª´
œ˜„ÁŒ¸
¥ŠÄ˜o
×¥¦µ‡µÄœ§—¼
„µ¨šn
°ŠÁš¸É
¥ª‹³°¥¼n
¦³®ªn
µŠ 600 – 3,900
µš ¨³Äœn
ªŠœ°„§—¼
„µ¨šn
°ŠÁš¸É
¥ª‹³¤¸
¦µ‡µÅ¤n
Á„·
œ 2,000 µš
Î
µ®¦´
‡ªµ¤˜o
°Š„µ¦…°Šœ´
„šn
°ŠÁš¸É
¥ª˜n
°„µ¦Äo
·
œ‡o
µÂ¨³¦·
„µ¦…°ŠÃ¦ŠÂ¦¤…œµ—Á¨È
„ Ÿ¨„µ¦«¹
„¬µ
¡ªn
µÃ¦ŠÂ¦¤…œµ—Á¨È
„‡ª¦Áœo
œ„µ¦¦·
„µ¦š¸É
Áž}
œ„´
œÁ°Š˜¨°—‹œ‡ªµ¤³°µ—…°Š®o
°Š¡´
„ Ž¹É
Šn
Š°„™¹
Š‡»
–£µ¡…°Š
æŠÂ¦¤ °¸
„š´Ê
Š¥´
Š¡ªn
µ„µ¦˜´Ê
Š¦µ‡µš¸É
Á®¤µ³¤‹³Â—Š™¹
Š‡ªµ¤‡»o
¤‡n
µ…°Š®o
°Š¡´
„¨³¦·
„µ¦ÄœÃ¦ŠÂ¦¤ š´Ê
Šœ¸Ê
‡ª¦
¦³¤´
—¦³ª´
Š„µ¦˜´Ê
Š¦µ‡µÄœn
ªŠœ°„¨³Äœ§—¼
„µ¨šn
°ŠÁš¸É
¥ª°¸
„—o
ª¥ „µ¦«¹
„¬µ‡¦´Ê
Šœ¸Ê
¥´
Š¡ªn
µœ´
„šn
°ŠÁš¸É
¥ªÄ®o
1...,924,925,926,927,928,929,930,931,932,933 935,936,937,938,939,940,941,942,943,944,...2023
Powered by FlippingBook