การประชุมวิชาการและผลงานวิจัย มหาวิทยาลัยทักษิณ ครั้งที่ 17 2550 - page 178

4. ระดับป จจัยสวนประสมทางการตลาดที่ มีผลตอการตัดสินใจซื้อน้ํานมแพะพรอมดื่ม
ตารางที่ 3 แสดงระดับปจจัยส วนประสมทางการตลาดที่มีผลตอการตัดสินใจซื้ อน้ํานมแพะพรอมดื่ มของ
ผูบริโภค ซึ่ งประกอบดวย ปจจั ย 3 ดาน คือ ดานผลิตภัณฑและราคา ดานสถานที่และวิ ธีการจําหนาย และด านการ
ส งเสริมการตลาด ซึ่งพบวา ปจจั ยที่ มีผลตอการตัดสินใจซื้อของผูบริ โภคสูงสุ ดคือ การมี เครื่ องหมายรับประกัน
คุณภาพ รองลงมาคือ ราคาน้ํานม และความหลากหลายของรสชาติ ส วนรูปรางของประจุ ภัณฑและสีสั นและรูปแบบ
ของฉลาก มีอิทธิพลตอการตัดสินใจซื้อนอย
ดานสถานที่และวิธีการจํ าหนาย พบวาปจจัยที่ มีผลตอการตัดสินใจซื้อของผูบริโภคสูงสุดคือ ความสะดวก
ในการซื้อตามรานจําหนาย รองลงมาคื อการที่สถานที่จําหนายอยู ใกลบานหรือที่ทํ างาน การใหบริการจัดสงถึงบาน
หรือที่ทํางาน และมีอาหารที่สามารถรับประทานรวมกันไดเปนลําดับสุดทาย สวนปจจัยด านการสงเสริ มการตลาด
พบวาป จจัยที่ มีผลตอการตัดสินใจซื้ อของผูบริ โภคสูงที่สุดคื อ การจัดกิจกรรมใหความรูเรื่ องประโยชนของน้ํ านม
แพะ รองลงมาคือ การโฆษณาเกี่ ยวกับน้ํานมแพะ การตั้ งบูธใหชิมฟรี และของแถมลดราคา และชิ งโชคเปนลําดับ
สุดทาย
นอกจากนี้ ผูบริโภค คิดวาราคาน้ํ านมพร อมดื่ม ไม แพะเกิ นไป แตไม สะดวกในการซื้อ และสถานที่
จําหนายน้ํานมพรอมดื่มยังไมเพียงพอ
ตารางที่ 3 ระดับปจจัยสวนประสมทางการตลาดที่มีผลตอการตั ดสินใจซื้อน้ํานมแพะพร อมดื่มของผูบริ โภค
จํานวนประชากรแยกตามระดั บปจจัย(%)
ป จจัยสวนประสมทางการตลาด น อยที่สุด น อย ปานกลาง มาก มากที่สุด
รูปรางลักษณะของบรรจุภัณฑ 15.6 21.0 42.9 16.7 3.8
สีสั นและรูปแบบของฉลาก 12.9 24.5 42.9 17.0 2.7
ความหลากหลายของรสชาติ 14.1 22.8 36 23.6 3.5
เครื่องหมายรับประกันคุณภาพ 1.9 2.2 16.4 32.9 46.6
ราคาน้ํานมแพะพาสเจอรไรส 3.2 5.4 49.9 40.2 11.3
สถานที่ จําหนายใกลบาน/ใกลที่ทํ างาน 11.1 9.2 28.3 34.5 17
ความสะดวกในการซื้อ 6.7 13.5 24.3 40.2 15.4
มีอาหารที่สามารถรับประทานรวมกันได 10 16.2 47.4 18.9 7.5
การใหบริการจั ดสงถึงบาน/ที่ทํ างาน 12.9 15.9 27.5 29.5 14
การโฆษณาของน้ํ านมแพะ 18.1 24 30.2 17.5 10.2
การจัดตั้ งบูธใหชิมฟรี 25.6 27.8 24.8 14.0 7.8
การจัดกิ จกรรมใหความรู เรื่องประโยชนของน้ํานมแพะ 8.1 22.2 19.5 32.2 18.1
ของแถม ลดราคา ชิงโชค 3.4 23.5 25.3 8.9 8.9