เอกสารการประชุมวิชาการและนำเสนอผลงานวิจัย ครั้งที่ 21 / 2554 (Oral) - page 118

การพัฒนาศั กยภาพการท่องเทีÉ ยวเชิงวัฒนธรรมโดยชุ มชนในอําเภอสันทราย จังหวั ดเชี ยงใหม่
The Potential Development of Cultural Tourism by Local Communities in Sansai District,
Chiang Mai Province
ณภัทร กุลนั นทร์1
Napart Koonlanun 1*
บทคั ดย่อ
การวิ จัยครั Ê งนีÊ เป็ นการวิจัยเชิ งปฏิ บัติ การแบบมี ส่วนร่ วม ในพื Ê นทีÉ 4 ตําบลโดยการเก็ บแบบสอบถามจากกลุ่ ม
ตัวอย่างชาวบ้าน พบว่าทั Ê งหมดมี ความต้องการทีÉ จะให้องค์กรต่างๆ เข้ ามาช่ วยเหลือ เนืÉ องจากมีทั ศนคติว่ าการพัฒนาการ
ท่องเทีÉยวทําให้ เกิดผลกระทบเชิ งบวกมากกว่าเชิ งลบโดยชุมชนมี การร่วมจั ดทําบ้านพักโฮมสเตย์ทีÉ ผ่านการรับรองมาตรฐาน
ในการเก็บแบบสอบถามจากกลุ่มตัวอย่างมั คคุเทศก์ ผู้ประกอบการการท่ องเทีÉยวและนักท่องเทีÉยวในจั งหวั ดเชี ยงใหม่ พบว่า
นั กท่องเทีÉยวทีÉสนใจการท่องเทีÉยวเชิงวั ฒนธรรมจะมีทั Ê งเพศชายและเพศหญิง ซึ É งมีอายุ ระหว่าง 35-54 ปี และส่ วนใหญ่ใช้สืÉ อ
ด้านอินเตอร์เน็ ตและบริการของบริ ษัทนําเทีÉยวในการศึกษาแหล่งท่องเทีÉยว ในส่ วนของระยะเวลาในการท่องเทีÉยวส่ วนใหญ่
ใช้ระยะเวลา 2 วั น1 คื น และมี ความสนใจกับการท่องเทีÉ ยวประเภทวิ ถีชี วิตของชุมชน โดยนั กท่องเทีÉยวกลุ่มตั วอย่างมีมูลค่า
ความเต็มใจจ่ ายกับโปรแกรมการท่องเทีÉ ยวทีÉได้จั ดขึÊ นเท่ากับ1,286.38 บาทต่ อคน ในการจัดการอบรมเชิงปฏิ บัติการพบว่ า
ชุมชนได้ การเรี ยนรู้ในการจั ดทําแผนการตลาดและได้นําไปใช้จริ งโดยมี การออกงาน จั ดทําแผ่นพับ หนังสื อท่องเทีÉยวและ
เว็บไซด์ซึÉ งทํ าให้เกิ ดการพั ฒนาได้อย่างยั É งยืนต่อไป
คําสํ าคัญ: การท่องเทีÉยวเชิงวัฒนธรรม การท่องเทีÉยวโดยชุมชน การพัฒนาศั กยภาพการท่องเทีÉ ยว
Abstract
This research was Participatory Action Research of 4 tambons in Sansai District and collected data from the
target group by ratified purposive sampling. The results were found that all of them needed some organizations to help
and develop cultural tourism potentiality because the attitude of the group about tourism development was to be positive
impact rather than negative impact, then the people in this area had participation to set home stay and was certified home
stay standard. The results from the sample guide, tourism entrepreneur and tourists in Chiang Mai province were found
that most of tourists were male and female who had been 35-54 years old and used internet, guide company service to take
tour place, They spent to travel for two days a night and interested in folkways. They had willingness to pay for tourism
program amoung 1,286.38 baht per person. The action training made the community learned by participation to create
marketing plan, therefore apply to promote Sansai’s cultural tourism through brochures, tourism books and set up their
website. These activities caused to be sustainable tourism development in this area.
Keywords: Cultural tourism, Community Based Tourism., The potential development of tourism
1* อาจารย์ภาควิ ชาการตลาด คณะบริหารธุรกิ จ มหาวิทยาลัยฟาร์ อีสเทอร์น เชี ยงใหม่ 50100