เอกสารการประชุมวิชาการและนำเสนอผลงานวิจัย ครั้งที่ 21 / 2554 (Oral) - page 120

3
ให้ได้ศึ กษาพืÊนทีÉ ในชุมชน 4 ตํ าบลคือตําบลสั นทรายหลวง ตําบลหนองแหย่ ง ตําบลสันป่ าเปาและตํ าบลป่ าไผ่ในอําเภอสัน
ทราย เนืÉองจากเป็ นพื ÊนทีÉ ทีÉมี ทรัพยากรการท่องเทีÉ ยวทางวั ฒนธรรมทีÉมีศักยภาพเหมาะสํ าหรับพั ฒนาให้เป็ นแหล่งท่องเทีÉยว
เชิงวั ฒนธรรม อาทิ โบราณสถานโบราณวัตถุ ศาสนสถาน วิถี การดําเนิ นชี วิต การประกอบอาชี พ ฯลฯ โดยการศึกษา
วิธีการวิจัยนีÊ ได้ ยึดถือวัตถุประสงค์การวิ จัยเป็นหลั กในการจัดทําขั Ê นตอนการดําเนิ นการวิจัยเพืÉ อให้ผลการวิจัยสอดคล้องกั บ
วัตถุประสงค์ได้ อย่างมีประสิ ทธิภาพ ดังนั Ê นขั Êนตอนการวิ จัยในแต่ ละวัตถุประสงค์มีดังนีÊ
วัตถุประสงค์ประการทีÉ 1 เพืÉ อการพัฒนาความพร้อมของผู ้นําชุมชนและชาวบ้ านด้านการบริ การท่องเทีÉ ยวเชิง
วัฒนธรรมทีÉจั ดโดยชุ มชนมีขั Ê นตอนในการดํ าเนิ นงานโดยเริÉ มจากขัÊนทีÉ 1 การประชุมผู ้ นําชุ มชนและคณะกรรมการชุมชนเพืÉ อ
ชีÊ แจงทําความเข้ าใจในวัตถุ ประสงค์ของโครงการวิ จัยร่ วมกั นซึ É งทําให้เกิดแนวทางการในการให้ ได้รับความร่วมมื อจาก
ชุมชน ชาวบ้ านในการจัดการการท่องเทีÉ ยวโดยชุมชนมีส่วนร่ วม ขัÊนทีÉ 2 ทํ าการสํารวจสภาพแวดล้อมและศึกษาข้อมูลรอบ
ด้านของพื ÊนทีÉวิจัยเพืÉ อนําข้อมูลมาจัดทําหนังสื อ“คู่ มื อการท่องเทีÉ ยวสันทราย” ขัÊ นทีÉ 3 ได้ทํ าการเก็บรวบรวมข้อมูลในพื Ê นทีÉ
วิจัยโดยใช้แบบสอบถามจากกลุ่ มตัวอย่างจํานวน 400 ตัวอย่างโดยในการกําหนดขนาดตัวอย่างจะใช้สู ตรการหาขนาดกลุ่ม
ตัวอย่างของTaro Yamane (ศิ ริวรรณ เสรี รัตน์และคณะ, 2549) และเน้นทีÉ คุณลักษณะทีÉ นักวิจัยสนใจโดยใช้ วิธีการเลื อกแบบ
เจาะจง (Purposive Random Sampling) เพืÉอศึ กษาถึงความรู ้ความเข้าใจเกีÉ ยวกับการท่องเทีÉยวเชิ งวัฒนธรรมและความต้องการ
ของชาวบ้านในชุ มชนในการทีÉ ให้หน่วยงานหรื อองค์กรต่ างๆ เข้ามาช่ วยพัฒนาชุ มชนให้กลายเป็ นสถานทีÉ ท่องเทีÉ ยวเชิ ง
วัฒนธรรมขัÊ นทีÉ 4 จึงมีการจั ดประชุมแบบเฉพาะกลุ่ม (Focus Group Discussion) เพืÉ อร่วมกั นหาแนวทางการจัดกิ จกรรมการ
ท่องเทีÉยวเชิงวัฒนธรรมเช่น รู ปแบบกิ จกรรมขั นโตก เส้นทางการปั É นจักรยาน รู ปแบบกิ จกรรมทีÉ ให้นักท่ องเทีÉ ยวได้สัมผั ส
วิถีชี วิตชุมชน ขั ÊนทีÉ 5 การจัดการอบรมเสริ มความรู ้ให้แก่คนในชุมชน อาทิ การจัดอบรมให้ความรู ้ด้านการท่ องเทีÉยว การ
จั ดการการท่องเทีÉยวแบบโฮมสเตย์ การอบรมเสริ มความรู้ ด้านผู้นํ าทางบริ การนักท่องเทีÉ ยวในชุ มชน การอบรมภาษาอังกฤษ
สําหรับให้บริ การโฮมสเตย์ และขัÊ นทีÉ 6 การทัศนศึกษานอกสถานทีÉเพืÉอดูงานการท่องเทีÉยวเชิงวัฒนธรรมในแหล่งท่ องเทีÉ ยวทีÉมี
ชืÉ อเสี ยงและมีระบบแบบแผน ทั Ê งนี Ê เพืÉอให้ชุ มชนการพัฒนาความพร้ อมด้านการบริ การท่องเทีÉ ยวเชิ งวัฒนธรรมทีÉจัดโดย
ชุมชน
วัตถุประสงค์ประการทีÉ 2 เพืÉอการวางแผนทางการตลาดทีÉ สามารถนํานักท่ องเทีÉ ยวเข้าไปใช้บริ การท่องเทีÉยวทีÉ ชุมชน
ร่ วมกันจัดขึ Ê นนัÊ นมี ขัÊ นตอนในการดํ าเนิ นงานโดยเริÉ มจากขัÊ นทีÉ 1 จัดกิ จกรรมการอบรมเชิ งปฏิ บัติ การ ซึÉ งเป็ นการอบรม
เกีÉยวกั บการวางแผนทางการตลาด การกระบวนการให้บริ การทางการท่องเทีÉ ยว การเลื อกทําเลทีÉตั Ê ง การคํานวณต้ นทุ น การ
จั ดการทางด้านการเงิน การวางแผนทางการเงิ น การแจกแจงผลประโยชน์ให้กับชาวบ้านผู้เข้ ารับการอบรม จํ านวน 30 คน
ทั Ê งนี Ê เพืÉอให้มี ความรู้ความเข้าใจในการวางแผนการทํ างานและมีกระบวนการทํางานด้ านการตลาดทีÉทราบถึงความเป็ นไปได้
ทีÉจะมีนั กท่องเทีÉยวเข้ าไปใช้บริ การท่องเทีÉยวทีÉ ชุ มชนร่วมกั นจัดขึÊ นขัÊ นทีÉ 2 การเก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามจาก
กลุ่มตัวอย่างมั คคุเทศก์และผู้ ประกอบการการท่องเทีÉยวในจั งหวั ดเชี ยงใหม่จํ านวน 350 ตัวอย่ างและกลุ่มตั วอย่างนักท่ องเทีÉ ยว
ทั Ê งชาวไทยและชาวต่ างชาติ ในจังหวั ดเชี ยงใหม่จํ านวน 400 ตัวอย่างโดยในการกําหนดขนาดตัวอย่างจะใช้สู ตรการหาขนาด
กลุ่มตั วอย่างของ Taro Yamane(ศิริ วรรณ เสรีรัตน์และคณะ, 2549) และเน้นทีÉ คุณลักษณะทีÉ นักวิจัยสนใจโดยใช้ วิธีการเลื อก
แบบเจาะจง (Purposive Random Sampling) เพืÉอศึ กษาข้อมู ลด้านความคิ ดเห็นของมัคคุเทศก์กับผู ้ประกอบการการท่องเทีÉ ยว
และนักท่องเทีÉยวทั Êงชาวไทยกั บชาวต่างชาติ ในจังหวั ดเชียงใหม่ เกีÉยวกั บข้ อมูลพฤติ กรรมของนักท่องเทีÉ ยวด้านการท่องเทีÉ ยว
เชิงวั ฒนธรรมเพืÉอนําข้ อมูลมาประกอบการจัดทําแผนการตลาดนอกจากนี Ê ได้มีการศึกษาความเต็ มใจจ่าย(Willingness to Pay