การประชุมวิชาการและผลงานวิจัย มหาวิทยาลัยทักษิณ ครั้งที่ 17 2550 - page 373

8
สรุปผลการวิจัย
ผลการศึกษาพบว า ตําบลเกาะยอมีศักยภาพในการพัฒนาแหลงทองเที่ยว ดังตารางที่ 2
เนื่องจากนักทองเที่ยวมีความพึงพอใจมากตอแหลงทองเที่ ยว จํานวน 12 แหง ซึ่งสรุปเพียง 3 ลําดับ
ดังนี้ แหล งทองเที่ยวที่ได รับความพึ งพอใจมากที่สุด คื อ สะพานติณสูลานนท ซึ่งมีคะแนนความพึง
พอใจเทากับ 4.48 รองลงมาคือ รานอาหาร มีคะแนนความพึงพอใจเทากับ 4.26 และสถาบัน
ทั กษิณคดีศึกษา มีคะแนนความพึงพอใจเท ากับ 4.22 จึงเปนโอกาสในการพัฒนาแหลงทองเที่ยว
และสามารถกําหนดกลยุ ทธการตลาดโดยการใช สวนประสมการตลาด (Marketing mix) หรื อ 4 p’s
เปนเปาหมายหลั กในการดําเนินการทั้ ง 4 ดาน ดังนี้
ดานผลิตภัณฑ (Product)
1. อนุรักษโบราณสถาน โบราณวัตถุ ประเพณี วั ฒนธรรม สังคม และสถานที่ท องเที่ยว ของ
ตําบลเกาะยอไวเพื่อเปนแหลงทองเที่ยวที่สําคัญของจังหวัดสงขลาตลอดไป
2. สงเสริมความรูดานการรักษาระบบนิ เวศใหกับชุมชน และผูประกอบการเพื่อเปนแหลง
ทองเที่ยวที่อุดมสมบูรณ และสามารถเชื่อมโยงกับการทองเที่ยวเชิงเกษตร เชิงวั ฒนธรรม ได
อยางยั่งยืนตลอดไป
3. ผูประกอบการรานอาหาร และสินคาพื้ นเมือง ของที่ระลึก ควบคุมและรั กษามาตรฐานคุณภาพ
ของวัตถุดิบ และกระบวนการในการผลิตทุกขั้นตอน
4. สงเสริมใหนักทองเที่ยว ไดรับรูถึงความหลากหลาย ทั้ งดานทรัพยากรธรรมชาติ ศิลปะ
วัฒนธรรม และสถานที่สํ าคัญทางประวัติศาสตร ซึ่งตําบลเกาะยอมีอยูอยางครบถ วน
ดานราคา (Price)
ผูประกอบการในพื้นที่รวมกันกําหนดราคาสินคาทุ กประเภทใหอยูในระดับเดียวกั น หรือใกลเคียง
กันและมีความเหมาะสมกับสินคา ราคายุ ติธรรม และติดปายราคาสินคาอย างชัดเจน
ดานการจัดจําหนาย (Place)
1.กํ าหนดใหมีศูนยจําหนายผลิตภั ณฑพื้ นเมืองของที่ระลึ กเพื่ออํานวยความสะดวกในการซื้อสินคา
แกนั กทองเที่ยว
2. เพิ่มชองทางการจําหนายสินคาทางโทรศัพท ไปรษณีย หรื อการจัดให มีการสั่งซื้อทาง
อินเตอรเน็ต
3. มีตัวแทนจําหนายสินคา หรื อสาขาจําหนายในพื้นที่อื่น ๆ ดวย เชน หน วยงานราชการตาง ๆ
สถานที่สําคัญ ของจังหวัด