การประชุมวิชาการและผลงานวิจัย มหาวิทยาลัยทักษิณ ครั้งที่ 17 2550 - page 369

4
2) เปนการใชแบบสอบถาม (Questionnaires) กับนักทองเที่ยวที่ เดินทางมาเที่ยว ตําบลเกาะยอ
อําเภอเมือง จังหวัดสงขลา จํ านวน 233 คน เกี่ยวกับความสนใจและความพึงพอใจของนักทองเที่ยว
ที่ มีตอแหลงทองเที่ยว รานอาหาร และรานขายของที่ระลึก
จากการศึกษาที่ใชเครื่องมือทั้งสองแบบนั้น เพื่อให ไดขอมูลมาพัฒนาแหลงทองเที่ยวให
สอดคล องกับความต องการและพฤติกรรมของนักทองเที่ ยว ซึ่งสามารถกําหนดเปนกลยุ ทธทาง
การตลาดได เพื่อสงเสริมและสนับสนุนผูประกอบการ ชุมชน ใหมีรายไดเพิ่มขึ้นจากการที่
นั กทองเที่ยวเขามาทองเที่ ยวในชุมชน
ระยะเวลาในการศึกษาครั้ งนี้ เริ่มตั้งแต เดือนพฤศจิ กายน 2549 ถึง เดือนกุมภาพั นธ 2550
ผลการวิจัยและอภิปรายผล
ผลการศึกษาลักษณะทางกายภาพทั่วไป ของตํ าบลเกาะยอพบวา พื้นที่ดังกลาวมี
ศักยภาพดานทรัพยากรทางธรรมชาติ ศิลปวัฒนธรรม โบราณสถาน โบราณวัตถุ และแหลงทองเที่ยว
ซึ่งสามารถจะพัฒนาเปนแหลงทองเที่ยวที่สําคัญของจังหวัดสงขลา ถาหากไดมีการกําหนดกลยุทธ
ทางการตลาดอยางชัดเจนและเปนรู ปธรรม แตเนื่องจากเหตุการณความไมสงบในจังหวัด
ชายแดนภาคใต ทําใหนั กทองเที่ยวลดลงเป นจํานวนมาก สงผลให การดําเนินกิจการไมประสบ
ความสําเร็จเทาที่ควร และอีกประการหนึ่งคือ ผูประกอบการต องการใหหนวยงานภาครัฐและเอกชน
ที เกี่ยวของไดประสานงานกันเพื่ อชวยเหลือสนับสนุนการสรางเครือขายการทองเที่ยวระดับพื้นที่
และระดั บภาคซึ่งทําใหเกิดความเขมแข็งในชุมชน และมีผลตอเศรษฐกิจของประเทศโดยรวม ส วน
ผูประกอบการรานอาหาร ตองมีการรักษาคุณภาพของวัตถุดิบมาตรฐานการผลิต ความสะอาดและ
ปลอดภัยต อผูบริโภค นอกจากนั้นยังตองการความช วยเหลือเกี่ยวกั บเงินทุนหมุนเวียน และมีจุด
จําหนายสินคาพื้ นเมือง สินคาหัตถกรรมเพื่อจะไดมีชองทางในการจําหนายสินคาเพิ่มขึ้น มีการ
กําหนดราคาสินคาที่ยุติธรรมตอผูบริโภค จัดทําปายบอกสถานที่ ทองเที่ ยวในระยะไกลและปายบอก
เสนทางการเดินทางไปยังแหลงทองเที่ยวต าง ๆ ทุกจุ ด จัดให มีระบบไฟฟาแสงสวางอยางเพียงพอ
ปรับปรุงสภาพถนนใหเหมาะแกการทองเที่ ยว ไมมีกิ่งไมปดกั้นหรือบดบังทัศนียภาพที่สวยงามซึ่งทํา
ใหนั กทองเที่ยวไม สะดวกและไมปลอดภัย และจากการใชแบบสอบถามถามนักทองเที่ยวไดผล
สรุปว า นักทองเที่ยวสวนใหญมีวัตถุประสงคในการท องเที่ยวเพื่อศึกษาเยี่ยมชมสะพานติณสูลานนท
รับประทานอาหารทะเล ชมโบราณวั ตถุที่สถาบันทักษิณคดีศึกษาไดรวบรวมไว ชมการทอผ าเกาะ
ยอ นมัสการสิ่งศักดิ์สิทธิ์ ซื้อสินคาที่ระลึ ก ผลิตภั ณฑชุมชน อาหารพื้นเมือง ทองเที่ยวเชิงเกษตร
นั่งเรือลองแพชมเกาะและวิถีชีวิตประมงพื้นบาน พักผอน ชื่นชมบรรยากาศแบบธรรมชาติ เรียนรู
วิถีชีวิตระหวางธรรมชาติ กับชุมชน