การประชุมวิชาการและผลงานวิจัย มหาวิทยาลัยทักษิณ ครั้งที่ 17 2550 - page 367

2
Abstract
This study focuses on develop marketing strategies for tourism market at Tambol Koh-
Yo locality, Maung Songkhla District by Strengths Weaknesses Opportunities and Threats
( SWOT Analysis). The data was collected by 1) interviewing entrepreneurs and 2) using
questionnaires to ask tourists. The study determines suitable marketing strategies between the
place of tourism at Tambol Koh-Yo and tourists willingness and their behavious. From the result
investigates that the event for southern border effects to 12 places of tourism decreased. The
government and private section have to support the knowledge of tourism management and
respect to the potential of culture, history and ancient places. Moreover entrepreneurs and
community attract the tourists by keep environment and natural resources clean, manage secure
system, develop local products and souvenir, food delicious, service satisfaction to tourists’
puschase products and tralvel service in appropriate price. Besides, including to information
system expends to comsumers and construct tourism network in local level and district level for
assign the marketing strategies for tourism.
Key words: Marketing strategies, Tourism, Ko-Yo
1อาจารยประจําสาขาวิชาการตลาด คณะบริหารธุรกิ จ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลศรี วิชัย
สงขลา 90000
2อาจารยประจําสาขาวิชาการตลาด คณะบริหารธุรกิ จ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลศรี วิชัย
สงขลา 90000
*โทรศัพท 0-74 31-7176 E – mail: Chayamook@hotmail.com
คํ านํา
ปจจุบั นนักทองเที่ ยวไดใหความสําคัญ ในการเดินทางทองเที่ยวที่หลากหลายมากยิ่งขึ้น
และรัฐบาลยังใหการสนับสนุนการทองเที่ ยว เพื่อเปนการกระจายรายไดสูทองถิ่น ไมวาจะเปนการ
ทองเที่ยวเชิงเกษตร ซึ่งเปนการเดินทางท องเที่ยวไปยังพื้นที่ชุมชนเกษตรกรรม สวนเกษตร วน
เกษตร สวนสมุนไพร ฟารมปศุสัตว สัตวเลี้ยง และการเพาะเลี้ยงสั ตวน้ํ าตาง ๆ เพื่อความเพลิดเพลิ น
ในกิจกรรมการเกษตรในลักษณะไดความรู ประสบการณใหม ๆ หรือการทองเที่ยวเชิงนิเวศ ที่เปน
การทองเที่ ยวในสถานที่ที่เปนแหลงทรัพยากรธรรมชาติ วัฒนธรรมหรือชุมชนตามธรรมชาติเพื่อ
ชื่นชม และตระหนักถึงคุณคา ความสําคัญ และเรียนรูธรรมชาติ สิ่งแวดลอม เชน การเดินปา การเดิน
ปา การศึกษาวิถีชีวิต และการทองเที่ ยวอีกรูปแบบหนึ่งที่เปน การแสดงถึงวั ฒนธรรม ประเพณีของ
พื้นที่นั้นเปนอยางดี คือ การทองเที่ ยวเชิงวัฒนธรรม ไดแก การเยี่ยมชมโบราณสถาน โบราณวั ตถุ
เขา นมัสการวัด และสิ่งศักดิ์สิทธ ตาง ๆ เปนตน