การประชุมวิชาการและผลงานวิจัย มหาวิทยาลัยทักษิณ ครั้งที่ 17 2550 - page 368

3
ตําบลเกาะยอมีสภาพพื้นที่เปนเกาะ อยูกลางทะเลสาบสงขลาตอนลาง ตั้งอยูในเขตอําเภอ
เมือง จังหวัดสงขลา ระยะห างจากอําเภอเมืองที่เปนการเดินทางโดยทางบกระยะทาง 20 กิโลเมตร
ทางน้ํา 6 กิโลเมตร พื้ นที่บนเกาะมีภูเขาอยูบริเวณตอนกลาง และเปนที่ราบลาดสูชายฝงทะเล มี
บริเวณที่ราบอยูตอนใตของเกาะ และที่ ราบบริเวณเชิงเขา ภูมิอากาศมี 2 ฤดู คือ ฤดู รอน เริ่มตั้งแต
เดือนกุมภาพันธ ถึงเดื อนกันยายน และฤดูฝนเริ่มตั้งแตเดือนตุลาคม ถึงเดือนมกราคม สภาพดินสวน
ใหญ เหมาะแกการเพาะปลูก ทํ าสวน โดยเฉพาะสวนผลไม ซึ่งมีอาณาเขตติดตอกั บอําเภอสิงหนคร
และอํ าเภอหาดใหญ จังหวัดสงขลา เชนกัน จะเห็นไดวาตําบลเกาะยอนั้นมีสภาพภู มิประเทศ ที่
เหมาะสมในการท องเที่ยวเป นอยางมาก
เนื่องจากมี ความครบถวนและ หลากหลายทั้งทรัพยากรธรรมชาติ ศิลปะ วัฒนธรรม และ
สถานที่ สําคัญทางประวัติศาสตร ที่สามารถย อนรอยถึง ความเปนมา ประเพณี วั ฒนธรรมและงาน
ศิลปหัตถกรรมที่ เกาแก โดยเฉพาะสิ่งที่แสดงถึงเอกลักษณและศิ ลปะ มีการถายทอดภูมิปญญาจาก
รุนสูรุนคือ ผาทอเกาะยอ และยังมี สะพานติณสูลานนท ซึ่งเปนสะพานที่ยาวที่สุดในประเทศไทย ที่
ทําใหตําบลเกาะยอ เป นที่รูจักกันอยางกวางขวางทั้งชาวไทยและ ชาวตางประเทศ นอกจากนั้ น การ
บริ การนั่งเรือชมเกาะ ชมวิถีชีวิตประมงพื้ นบาน การมีรานอาหารทะเลอยูติดกั บทะเลสาบ โดยที่
ผูบริโภคหรือนักทองเที่ ยวสามารถเลือกวัตถุดิบจากแหลงธรรมชาติ เชน ปลากะพงในกระชัง เพื่ อให
รานอาหารทะเลนั้น ๆ ปรุงใหตามที่ลูกค าตองการได ถือวาเปนเสนห อีกอยางหนึ่ งที่ตําบลเกาะยอมี
ความไดเปรี ยบกวาพื้ นที่อื่นๆในบริเวณใกลเคียง และมีศักยภาพที่สามารถพัฒนาเพื่ อเปนแหลง
ทองเที่ยวที่สํ าคัญของจังหวัดสงขลาไดเนื่องจากมี ปจจัยตางๆ ที่เอื้ออํานวยใหเปนแหลงทองเที่ ยวที่
สามารถดึงดูดนักทองเที่ ยวใหมาท องเที่ยวเพิ่มมากยิ่งขึ้น ซึ่งจะส งผลตอเศรษฐกิจโดยรวมของ
ประเทศ และสอดคลองกับแผนพัฒนาเศรษฐกิ จและสังคมแหงชาติฉบับที่ 10 ที่รัฐบาลใหการ
สนับสนุนการทองเที่ ยวชุมชน
อุปกรณและวิธีการศึกษา
การวิจัยนี้ เปนการศึกษาที่ใชเครื่องมือสองแบบคือ 1) ศึ กษาจากผูประกอบการที่
ดําเนินกิจการในตําบลเกาะยอโดยการใช วิธีการ สัมภาษณแบบเจาะลึก (Deep interview )
ผูประกอบการในแหลงทองเที่ ยว จํานวน 22 ราย เกี่ยวกับส วนประสมทางการตลาด (Marketing mix)
ประกอบดวย ผลิตภั ณฑ ราคา การจัดจําหนาย และการสงเสริมการตลาด ที่มีผลตอการดํ าเนิน
กิจกรรมทางการตลาด แหลงทองเที่ยว และผลิตภั ณฑชุมชนของตําบลเกาะยอ ตลอดจน
ผูประกอบการรานอาหาร รานขายของที่ระลึ ก กลุมและเครือขายวิสาหกิจชุมชน ผูจัดการบริการ
นั่ งเรือลองแพชมเกาะและชมวิ ถีชีวิตประมงพื้ นบาน(ทิพยวดี การทองเที่ยว) เจาของกิจการโฮมสเตย
ที่ มีเพียงรายเดียวในเกาะยอ ตั้ งอยูหมู ที่ 8 ตําบลเกาะยอ และเจาหนาที่ สถาบันทักษิณคดีศึกษา