การประชุมวิชาการและผลงานวิจัย มหาวิทยาลัยทักษิณ ครั้งที่ 17 2550 - page 225

6
การคํ านวณสวนแบงการตลาดสามารถคํานวณไดจากฐานหลายฐานดวยกัน ตั้งแต ฐาน
ตลาดรวม เชน ตลาดสินค าที่มีแอลกฮอลทั้งหมดดังที่ ยกตัวอยางมาแลวหรือคํ านวณจากฐาน
ตลาดยอยลงมา เช น ตลาดรวมเฉพาะสก็อตวิ สกี้ หรื ออาจแบงย อยลงมาอีก เชน ตลาดพรี
เมี่ยมสก็อตวิสกี้ ที่มีอายุ ตั้งแต 12 ปขึ้ นไป ในบางกรณี อาจคํานวณสวนแบงตลาดเฉพาะบริษัท
คูแขงหลักเท านั้น เช น ระหวางจอหนนี่วอลกเกอรกับสินคาของซีแกรม เป นตน ตารางด านลาง
แสดงใหเห็นถึงการคํานวณส วนแบงการตลาดจากฐานที่ตางกัน
ตลาดแอลกฮอลทั้งหมด ตลอดสก อตวิสกี้ทั้งหมด
หีบ % หีบ %
จอหนนี่แบล็ค 500 0.8 500 41.7
จอหนนี่สวิง 30 0.1 30 2.5
ตลาดแอลกฮอลทั้งหมด ตลอดสก อตวิสกี้ทั้งหมด
หีบ % หี บ %
ชีวาส 150 0.3 150 12.5
พรี เมี่ยมอื่นๆ 20 0.0 20 1.7
รวมตลาดพรี เมี่ยม 700 1.2 700 58.3
จอหนี่เรด 125 0.2 125 10.4
พาสปอร ต 35 0.1 35 2.9
แสตนดารดอื่นๆ 340 0.6 340 28.3
รวมแสตนดารด 500 0.8 500 41.7
รวมสก็อตวิสกี้ 1,200 2.0 1,200 100.0
วิสกี้ไทยอื่นๆ 58,800 98.0
รวมวิสกี้ 60,000 100.0
เฉพาะพรีเมี่ ยม เปรียบเทียบกับชีวาส
หีบ % หี บ %
จอหนนี่แบล็ค 500 71.4 500 73.5
จอหนนี่สวิง 30 4.3 30 4.4
ชีวาส 150 21.4 150 22.1
พรี เมี่ยมอื่นๆ 20 2.9 - -
รวมตลาดพรี เมี่ยม 700 100.0 680 100.0
กอนอื่ นทางผูบริหารต องเลือกฐานที่จะคํานวณสวนแบงการตลาดใหเรี ยบรอยกอน ซึ่ง
ควรเป นฐานเดียวกั นกับที่ ใชในการตั้งเปาหมายส วนแบงการตลาดในแผนการตลาดที่ใช อยู
เพราะถ าใชคนละฐานจะไมสามารถเปรียบเทียบกั นได