การประชุมวิชาการและผลงานวิจัย มหาวิทยาลัยทักษิณ ครั้งที่ 17 2550 - page 229

10
(หนวย : พั นบาท) ประมาณการตามแผนงาน ตัวเลขที่เกิดขึ้นจริ ง
ยอดขาย คาใช จาย % ยอดขาย คาใชจาย %
คาใชจายจากการขาย 25,000 1,000 4.0 30,000 1,200 4.0
คาโฆษณา 25,000 1,500 6.0 30,000 1,600 5.3
คาใชจายสงเสริ มการขายแปรผัน 25,000 1,000 4.0 30,000 1,200 4.0
คาใชจายสงเสริ มการขายที่ไมแปรผัน 25,000 1,000 4.0 30,000 1,200 4.0
คาใชจายวิจัยตลาด 25,000 500 2.0 30,000 600 2.0
ยอดรวม 25,000 5,000 20.0 30,000 5,800 19.3
จากตารางขางตนจะเห็นไดวาแมคาใช จายในการขายที่เกิดขึ้ นจริงจะสูงกวาที่ประมาณ
การไวถึง 20,000 บาทก็ไมเปนสิ่งที่ ผิดปกติอะไร เพราะเมื่อดูยอดเปอร เซ็นต ที่เทียบกับยอดขาย
แล วยังอยูในระดับ 4 เปอรเซ็ นตตามที่ประมาณการเอาไว ทั้งนี้เพราะคาใชจายประเภทนี้ จะ
เปลี่ยนแปลงตามยอดขายซึ่ งยอดขายจริงมากกว าประมาณการถึง 5 ล านบาท ตัวอย างสวน
ค าใชจ ายโฆษณาถาดูจากเปอรเซ็ นต จากยอดขายจะเห็ นไดว าต่ํากวาประมาณการถึ ง 0.7
เปอรเซ็นต ไม ไดหมายความวาเป นสิ่งที่ดีเพราะงบโฆษณาเปนคาใช จายที่ไมแปรผันจึ งไมควร
สู งกว าที่ประมาณการ แต ในตัวอย างคาใชจายโฆษณาจริ งสูงกว ายอดประมาณการ 100,000
บาท จึ งจําเปนตองหาสาเหตุว าทําไมเกินงบประมาณ จากตัวอยางในตารางคาใชจายที่ไมแปร
ผั นสวนใหญจะมากกวาประมาณการ จึ งจําเปนต องหาสาเหตุเชนเดี ยวกัน ถึงแม วาถ าดู ตาม
เปอร เซ็นตเมื่ อเทียบกั บยอดขายแลวตรงกันกับที่เราประมาณการไวทุ กตัว ดั งนั้นจึงพอสรุปไดวา
ในการควบคุ มคาใชจายที่ ไมเปลี่ ยนแปลงตามยอดขายตองดู ยอดเงินเปนหลักในการควบคุ มสวน
คาใชจายที่เปลี่ยนแปลงตามยอดขายตองดูเปอรเซ็นต เปรียบเที ยบกับยอดขาย (Percent to
Sales) เปนหลัก
1.4 การวิ เคราะหทางการเงิน (Financial Analysis)
ในการทําธุรกิ จการวิเคราะห ทางการเงินมี ความสํ าคัญอย างมากเพราะจะดู เพียงยอด
กําไรอย างเดียวไมเพียงพอ ตั วอยางเช น ถาบริ ษัทหนึ่งมี กําไร 100 ลาน แต ใชเงินลงทุนถึง
1,000 ลาน สวนอีกบริ ษัทหนึ่งกําไรเพี ยง 30 ลานด วยเงินลงทุนเพียง 20 ลาน ถาดูเผินๆ แลว
บริษัทแรกดู ท าทางจะดีกวา แตความจริงแล วบริษัทหลังดีกวามาก แมจะมียอดกําไรเพี ยง 30
ล าน ที่ เปนเช นนี้เพราะในธุรกิ จสิ่งที่สํ าคัญที่สุ ด คือ ผลตอบแทนจากเงินลงทุนหรื อที่เรี ยกวา
Return on Investment (ROI) ไมใชยอดกํ าไรเพียงอยางเดียว ถาเราเปรียบเทียบผลตอบแทน
จากเงินลงทุนของทั้ งสองบริษัทดูแลวจะเห็นชัด