เอกสารการประชุมวิชาการและนำเสนอผลงานวิจัย ครั้งที่ 21 / 2554 (Oral) - page 1045

การเปลี่ ยนแปลงโครงสรางองคกรสื่อสารมวลชนMoney Channel ในเชิงธุรกิจ และผลตอกระบวนการ
นําเสนอขาวสาร
The Commercial Restructuring of Media Organization “Money Channel” and Its Impact on News
Presentation
ชนิดา ประสมสุข*
Chanida Prasomsuk1
บทคัดย อ
ทิศทางการดําเนินงานขององคกรสื่ อสารมวลชน Money Channel ภายหลังการเขามารวมทุนของ GMM Grammy
ดําเนิ นไปในแนวทางธุรกิ จเชิงพาณิชย มีการปรับเปลี่ยนนโยบายบริ หารให คลองตั วเพื่อให เกิดกํ าไรสูงสุด เพราะธุรกิ จ
สื่อมวลชนมีตนทุนการบริหารจัดการสูง ประกอบกับมีผลขาดทุ นอยูเดิมจึงจําเปนตองทําใหองคกรอยูรอด
ทั้งนี้ แมการดําเนิ นงานจะเปนในแนวทางธุรกิ จเชิ งพาณิชย แตยังคงปณิธานเดิมในการกอตั้ งสถานีฯ คือการเปน
แหลงขอมูลที่น าเชื่อถือทางดานเศรษฐกิ จและการลงทุน จึงจําเปนจะตองเสนอข าวตามหลักวิชาชีพสื่อมวลชนและคํานึงถึง
ผูชมเปนหลัก ซึ่งช วงเวลาที่ศึกษาเป นชวงที่ นั กลงทุนต องการรับขอมูลขาวสารเชิงลึ กรอบดาน การปรั บเปลี่ ยนรู ปแบบ
รายการจึงเกิดผลในทางบวกต อผูชมและเปนชองทางในการเป ดโอกาสใหมีผูสนับสนุนรายการเขามาได มากขึ้น
คําสําคัญ: การเปลี่ยนแปลงโครงสรางผูถือหุน การดําเนินงานในเชิงธุรกิจขององค กรสื่อสารมวลชน กระบวนการนําเสนอ
ขาว การนํ าเสนอขาวตามหลั กวิชาชีพ ผลประโยชนทางธุรกิจขององคกรสื่อสารมวลชน
Abstract
The operational trend of media organization “Money Channel” after its shareholders restructuring has leaned
towards a commercial direction, with a more streamlined operational policy to maximize profits. This is essential to enable
a mass media business of high operational cost to survive, especially when the station has accumulated loss.
Despite a more commercially-oriented operation, “Money Channel” still adheres with its original idea of
conception of being a reliable source of economic and investment information. The company is to practice professional
journalism while taking into account the interest of viewers. The period in which the study was conducted focused on the
hours when investors were keen to receive in-depth and comprehensive news updates. The change in the station’s
programming has had a positive impact on audience and helped attract more advertisers.
Keywords: Shareholder restructuring, Commercially-oriented operation of a mass media organization, News presentation,
News presentation in accordance with professional practice, Business benefits of mass media organization.
* นิ สิตปริญญาโท ภาควิชาเศรษฐศาสตรการเมื อง คณะเศรษฐศาสตร จุฬาลงกรณมหาวิทยาลัย กรุงเทพมหานคร 10330
 Corresponding author: e-mail:ms.chanida@gmail.comTel. 02-8636262