เอกสารการประชุมวิชาการและนำเสนอผลงานวิจัย ครั้งที่ 21 / 2554 (Oral) - page 1049

5
ผลการวิจัย
ทิศทางการดําเนินงานในเชิงธุรกิจขององคกรสื่อสารมวลชน Money Channel
จากโครงสรางผูถือหุนใหมในสัดสวน 50 : 50 ส งผลใหตัวแทนจากทาง GMM Grammy มาดํารงตําแหนงกรรมการ
ผูจัดการ ทํ าหนาที่คุมนโยบายการบริหารสถานี ฯ และเปลี่ ยนโครงสรางองค กรเปนแบบรวมศูนยการบริหาร สวนทาง
ผูบริ หารฝงตลาดหลักทรัพยฯ เห็นชอบในหลักการเดียวกั นคือการสรางรายไดในกับสถานีฯ เปนหลั ก จึงไมคอยมีบทบาทเข า
มาแทรกแซงเรื่องการบริหาร เทากับยอมให Money Channel เป นองคกรสื่ อสารมวลชนเชิงพาณิชยเพื่อแสวงหากํ าไรมากขึ้น
ลักษณะความเปลี่ ยนแปลงในกระบวนการนําเสนอขาวสาร ภายหลั งการเปลี่ยนแปลงโครงสรางผูถือหุน
นโยบายเชิงพาณิชย ทําใหสถานีฯ จําเปนตองมีการปรั บเปลี่ยนผังรายการเนื้อหา จากเดิ มชวงเวลาซื้อขายหลักทรัพย
ฯ (10.00-17.00 น.) จะนํ าเสนอใหขอเท็ จจริงเพื่อนําไปประกอบตั ดสินใจลงทุ นที่เน นขอมูลอย างเต็มที่ แตไดมีการขาย
ชวงเวลาไปให กับรายการอื่น ๆ ที่เปนในรูปแบบของสาระแฝงความบันเทิง หรือแมกระทั่ งมีการปรั บชวงเวลาใหมีโฆษณา
คั่นชวงรายการให มากขึ้นทําใหเนื้ อหาบางสวนลดทอนลงไปและยังขยายเวลาออกอากาศในชวงอื่ น ๆ ซึ่งว าจางบริ ษั ท
ภายนอกในการผลิตปอนเนื้อหาแทน ซึ่งเปนบริษัทที่ อยูในเครือหรือบริษัทที่ มีความสัมพันธอันดีกับทาง GMM Grammy
นอกเหนือจากนั้นยั งมีการเปลี่ยนแปลงทางดานรายได เนื่องจากผู บริหารสถานี ฯ ชุดใหมไดแถลงขาวผานสื่ อถึง
เปาหมายการถึงจุดคุ มทุนภายใน 1 ป และคาดการณ กําไรป 2553 ที่ 100 ล านบาท มีรายได ไมต่ํากว า 400 ลานบาท โดยมี
ขอตกลงว าตลาดหลักทรัพยฯ จะจัดสรรงบประมาณป ละ 200 ล านบาทเพื่อสนับสนุ นพันธกิจสําคัญในการเผยแพร ความรู
จากการผลิตรายการผาน Money Channel 8.5 ชั่วโมงตอวั น และอีก 200 ลานบาทจะเปนรายไดจากการผลิตรายการและขาย
โฆษณาในรายการเพื่อออกอากาศในเวลา 9.5 ชั่วโมงตอวั น ซึ่งเปนชั่วโมงออกอากาศใหม ทําใหฝายการตลาดตองทํางานเชิ ง
รุก จนทําใหป 2553 บริษัทฯ สามารถพลิกผลขาดทุนและมีกําไรได แมทําไมไดตามเป าหมายแตถือวาอยูในแนวทางการเขา
มาตอบโจทยในเรื่องภาระหนี้สิ น
ความสมดุลระหวางการนําเสนอขาวสารตามหลักวิ ชาชีพกับผลประโยชนทางธุรกิจขององคกรสื่อสารมวลชน
ผลวิจัยที่เห็ นชัดจากการสั มภาษณผูถือหุนทั้ง 2 ฝ าย คือเมื่อนโยบายการบริหารที่มุงสรางรายไดให สถานีฯ และ
ตองการให ผูรวมทุนใหมอยาง GMM Grammy เขามาตอบโจทยดานหนี้สินทําใหเกิดการเปลี่ยนแปลงอื่น ๆ ตามมา และแฝง
ไปกับการที่ผูรวมทุนใหมไดรับประโยชนจากการขายชวงเวลา สงผลกระทบตอผูบริ โภคข าวสารของ Money Channel ที่มี
การวิพากษ วิจารณจากผูชมผานขอมูลจากเว็บไซต www.moneychannel.co.thวารายการที่ มีผูชมมากที่สุดอย าง “Money Talk
Daily” ถูกถอดออกจากผัง โดยผูบริหารใหสัมภาษณ ถึงเหตุผลว าเปนบริษั ทผูผลิ ตภายนอกและไมสามารถตกลงเรื่ องคาเช า
เวลาใหมได เหตุนี้ จึงทําใหสถานีฯ สูญเสี ยโอกาสในการสรางความนิ ยม (Rating) สวนเรื่องของความน าเชื่ อถือในการ
นําเสนอข าวสารจากการตรวจสอบความคิดเห็ นในเว็บไซตฯ ยังไมมีหลักฐานหรือประเด็นการวิจารณใด ๆ ที่รุนแรง สังเกต
ไดจากกลุมผูรับชมยังคงเปนกลุมเดิมและยั งมีพฤติกรรมการรับชมในชวงเวลาเดิ ม ๆ และจากผังรายการรวมถึงความคิ ดเห็น
ของผูปฏิบั ติงานยังไม เห็นชั ดในเรื่ องของการนําเสนอข าวสารที่โนมเอียงเขาขางกลุมอํานาจกลุมใดกลุมหนึ่ ง แมกระทั่ ง
สํานั กงานคณะกรรมการกํากับหลั กทรัพย และตลาดหลักทรัพย (ก.ล.ต.) ที่เห็นชอบในหลักการเรื่องการปรับโครงสรางสถานี
ฯ ยังไมมีการติงเรื่องการบริหารที่ ผิดไปจากวัตถุประสงค เดิม คื อเนนใหความรูแกผูลงทุนและประชาชนทั่วไป จากขอมูล
ประเมินไดวาการเปลี่ยนแปลงเชิงธุรกิจในระยะแรกยังกอใหเกิดความสมดุลทางการนําเสนอตามหลักวิชาชีพ