เอกสารการประชุมวิชาการและนำเสนอผลงานวิจัย ครั้งที่ 21 / 2554 (Oral) - page 1047

3
ดวยทุ นจดทะเบียนทั้งสิ้น 20 ลานบาท โดยเริ่มแรกตลาดหลักทรัพยฯ ไดถือหุนสถานีในอัตรารอยละ 99.99 และเป นผูใหเงิน
สนับสนุนในการประกอบธุรกิจตั้งแตกอตั้งสถานี แตเมื่ อบริษัทฯ ดําเนินการมาถึงปพ.ศ. 2552 ไดมีการปรับโครงสร างธุรกิ จ
บริษัทฯ ได ทําการเขารวมทุนกับบมจ.จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ (GMM Grammy) ในอั ตรารอยละ 50 ดวยทุนจดทะเบียนใหม 50 ลาน
บาท เนื่องจากตองการหาผูสนับสนุนเพื่อใหมีรายไดเปนทุนหมุนเวียนสําหรับการผลิตรายการใหความรูที่ มีคุณภาพ หลังจาก
ขาดทุนมาโดยตลอดเปนเวลาเกื อบ 5 ป
การเปลี่ยนแปลงดั งกลาวทําใหบมจ.จี เอ็มเอ็ม แกรมมี่ (GMM Grammy) และตลาดหลักทรัพยฯ (SET) จะถือหุนใน
สัดสวนเทากันที่ 50:50 โดย GMM Grammy ไดใสเงินเพิ่มทุ น 25 ลานบาท และตลาดหลั กทรัพยฯ ไดใสเงินลงทุ น 5 ลาน
บาท เนื่องจากมีทุนจดทะเบียนจํ านวน 20 ลานบาท ซึ่งเปนสวนเดิ มของตลาดหลักทรัพย ฯ ซึ่งถูกมองวากลายเปนลักษณะของ
การบริหารสื่อที่อยูภายใต อํานาจนายทุนเน นผลประโยชนทางธุรกิจมากขึ้น หรือถู กทําให เขาสู กระบวนการบริหารแบบทุน
นิ ยมที่นึ กถึงผลประโยชน ของนายทุนเปนที่ตั้ง (กนกศั กดิ์ แกวเทพ, 2548) มองการทําขาวคื อธุรกิ จที่ตองมี ผลประโยชน
แลกเปลี่ยน เนื่องจากสื่อในยุคปจจุบันถูกวิพากษ วิจารณวามาจากเศรษฐกิจระบบทุนเสรีนิยมที่มีนายทุนอยูเบื้องหลัง
จากเหตุผลดังกลาว ผูวิจัยจึงกําหนดการศึกษาวิจัย เรื่อง “การเปลี่ยนแปลงโครงสรางองค กรสื่อสารมวลชน Money
Channel ในเชิงธุรกิ จ และผลตอกระบวนการนําเสนอขาวสาร” เพื่ อศึกษาถึ งลักษณะความเปลี่ยนแปลงในการผลิตและ
นํ าเสนอข าวตามหลักวิชาชี พ ภายหลังการเปลี่ยนแปลงโครงสรางผู ถือหุ นที่มีความเป นเอกชนมากขึ้น เพื่ อศึกษาการ
ปรับเปลี่ยนอยางชัดเจนถึ งโครงสราง นโยบาย เนื้อหาข าวสาร และวิธี การนําเสนอ (กาญจนา แกวเทพ, 2541) โดยเฉพาะ
ประเด็นขาวสารทางดานเศรษฐกิ จการเงิน ซึ่งปจจุบันเปนที่สนใจของประชาชนและเปนขอมู ลที่มีผลตอการดําเนินธุรกิ จของ
นักธุรกิ จ การลงทุนของนั กลงทุน รวมถึงการจับจายใชสอยของประชาชนทั่วไป
วัตถุประสงคการวิจัย
1. เพื่อศึกษาทิศทางการดําเนินงานในเชิงธุรกิจขององคกรสื่ อสารมวลชน Money Channel อันเปนผลจากการเขามา
ถือหุนร วมของ GMM Grammy
2. เพื่อศึกษาลั กษณะความเปลี่ยนแปลงในกระบวนการนําเสนอขาวสาร ภายหลังการเปลี่ ยนแปลงโครงสรางผูถือ
หุนขององค กรสื่อสารมวลชน Money Channel
3. เพื่อศึกษาความสมดุลระหวางการนําเสนอข าวสารตามหลักวิชาชีพ กับผลประโยชน ทางธุรกิ จขององคกร
สื่อสารมวลชน
ประโยชนที่ คาดวาจะไดรับ
1. เพื่อสร างเขาใจในบทบาทการดําเนินงานในเชิงธุรกิจขององคกรสื่อสารมวลชน Money Channel
2. เพื่อสร างเขาใจในลักษณะความเปลี่ยนแปลงในโครงสร างการบริหารงานองคกรสื่อสารมวลชนที่ มีผลตอการ
ผลิตและนําเสนอขาวสาร
3. เพื่อสร างความเขาใจในความสมดุลระหวางการนําเสนอขาวสารตามหลักวิชาชี พ กับผลประโยชนทางธุรกิ จของ
องคกรสื่ อสารมวลชน